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文檔簡介
1、本文通過對市場營銷的發(fā)展史簡介，對營銷渠道有市場細(xì)分有關(guān)理論的歸納梳理，分析了現(xiàn)有醫(yī)藥企業(yè)正面臨著國家政策的扶持，我國的兒童用藥嚴(yán)重缺乏，國家又開始大力扶持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)注兒童用藥，歸納了醫(yī)藥企業(yè)營銷模式的特點及演變過程，提出了企業(yè)市場細(xì)分是營銷渠道優(yōu)化的基礎(chǔ)。然后以貴州益佰制藥公司的JL（金蓮清熱泡騰片，以下簡稱JL）產(chǎn)品為例，綜合闡述了該公司概況及JL產(chǎn)品情況，并結(jié)合JL產(chǎn)品特點，進行市場細(xì)分，通過分析，確定了目標(biāo)市場的特點及需
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