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文檔簡介
1、“紅旗坡”品牌蘋果在阿克蘇地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占有重要地位。隨著蘋果市場競爭的不斷加劇，“紅旗坡”品牌蘋果受到山東煙臺富士蘋果、美國蛇果等國內(nèi)外知名品牌蘋果的不斷沖擊。盡管阿克蘇地區(qū)“紅旗坡”品牌蘋果品質(zhì)優(yōu)異，但長期來“紅旗坡”品牌蘋果存在價(jià)格比較高，服務(wù)不是很到位，沒有重視品牌的推廣，假冒、仿牌的“紅旗坡”品牌蘋果較多，果品賣相不好，不耐儲藏，忽略了消費(fèi)者等問題。要使“紅旗坡”品牌蘋果在國內(nèi)外市場的激烈競爭中取得了長期的競爭優(yōu)勢，就要
2、全面了解其和競爭品牌蘋果之間差距，確定其在市場競爭中的地位，不斷提升市場競爭力。
本文依據(jù)顧客價(jià)值理論，利用顧客價(jià)值分析方法對“紅旗坡”品牌蘋果以及與其形成競爭關(guān)系的17個(gè)品牌蘋果，在顧客價(jià)值方面進(jìn)行了分析，了解“紅旗坡”品牌蘋果自身競爭優(yōu)勢及不足，確定了其的競爭定位及與其他品牌蘋果之間的競爭關(guān)系和強(qiáng)度。
最后，從“紅旗坡”品牌蘋果實(shí)際出發(fā)，結(jié)合顧客價(jià)值分析法分析的結(jié)果，探索了提升“紅旗坡”品牌蘋果競爭力的對
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