對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)類手機(jī)APP用戶粘度培養(yǎng)研究——以咕咚和樂(lè)動(dòng)力為例.pdf

1、近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)不斷進(jìn)步，移動(dòng)智能設(shè)備飛速發(fā)展，大眾健康意識(shí)覺(jué)醒，在此背景下，手機(jī)運(yùn)動(dòng) APP發(fā)展迅猛，廣受大眾歡迎。本文利用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法和實(shí)地調(diào)查法，以跑步類 APP領(lǐng)頭羊咕咚和樂(lè)動(dòng)力為例，以產(chǎn)品生命周期理論為理論基礎(chǔ)，通過(guò)APP功能設(shè)置觀察用戶引導(dǎo)的方法，透過(guò)APP社交屬性總結(jié)提高用戶留存率的辦法，對(duì)咕咚與樂(lè)動(dòng)力二者 APP的用戶粘度培養(yǎng)，提出合理的建議。
　　得出以下結(jié)論：
　　1.品牌定位方面，當(dāng)前我國(guó)

2、運(yùn)動(dòng) APP市場(chǎng)處于發(fā)展期，咕咚和樂(lè)動(dòng)力兩款A(yù)PP在產(chǎn)品引入期和發(fā)展期同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品成熟期時(shí)精準(zhǔn)定位、細(xì)分市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，存同求異，以APP產(chǎn)品打造企業(yè)品牌。咕咚APP注重專業(yè)品牌形象的建立與維護(hù)，樂(lè)動(dòng)力APP植入廣告類別與質(zhì)量參差不齊，影響品牌形象。
　　2.功能設(shè)置方面，兩款A(yù)PP功能仍需完善，智能性有待提高，商城功能不夠完善，接入商家資質(zhì)良莠不齊，商品質(zhì)量及售后服務(wù)不盡人意。
　　3.社交屬性方面，咕咚APP略勝

3、一籌，線上線下活動(dòng)豐富，用戶間互動(dòng)活躍，用戶安全存在隱患；樂(lè)動(dòng)力APP弱化社交功能，重視發(fā)展線上教練直播。
　　提出以下建議：
　　1.品牌定位方面，建議我國(guó)運(yùn)動(dòng)類APP以咕咚和樂(lè)動(dòng)力為鑒，在同質(zhì)化的運(yùn)動(dòng)類 APP市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)差異，深入思考，在引入期便對(duì) APP產(chǎn)品做出精準(zhǔn)定位，發(fā)展個(gè)性。建議樂(lè)動(dòng)力 APP注重以品牌價(jià)值謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，注重品牌形象的樹(shù)立與維護(hù)，以維持用戶粘度，保障用戶的品牌忠誠(chéng)度。
　　2.功能設(shè)置方面，