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文檔簡介
1、隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟日漸與全球經(jīng)濟環(huán)境趨同，面對全球經(jīng)濟一體化的迅猛發(fā)展，我國本土高科技企業(yè)在全球化的競爭中面臨很多潛在的障礙，其中以潛在技術(shù)性壁壘(PBT)尤為突出。如何在發(fā)達(dá)國家引領(lǐng)的高技術(shù)行業(yè)里把握潛在性技術(shù)壁壘(PBT)營銷策略，因地因時因材制宜地設(shè)計出一套傳統(tǒng)營銷策略與PBT策略的有機組合，形成有效的商業(yè)經(jīng)營策略，成就自己的品牌，這對中國高科技企業(yè)能否在新一輪全球化浪潮里殘酷考驗和競爭中脫穎而出、立足壯大并成長為世界性
2、的公司將是十分重要和必要的。
本文以工業(yè)自動化領(lǐng)域里AB集團(tuán)公司為研究對象，考察其市場化發(fā)展歷程，利用科學(xué)的研究方法，研究其在中國市場環(huán)境的市場營銷策略的實踐，找出中國企業(yè)市場營銷的自我創(chuàng)新要素，發(fā)掘出對高科技公司市場營銷里的重要影響的PBT，并對其進(jìn)行概念界定，初步構(gòu)架對中國高科技企業(yè)發(fā)展有參考和指導(dǎo)作用的PBT市場營銷策略組合，總結(jié)出一個有中國特色的高科技公司市場營銷策略組合方法。這種基于成功公司應(yīng)用實踐的新的營銷策略
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