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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著移動(dòng)定位技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展,移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展成為現(xiàn)實(shí),位置商業(yè)信息服務(wù)便是其中的一個(gè)典型代表。位置商業(yè)信息服務(wù)作為移動(dòng)定位技術(shù)和商業(yè)信息服務(wù)的結(jié)合,是一種全新的商業(yè)信息傳播模式,它滿足了受眾越來(lái)越多樣、專業(yè)、個(gè)性化的需求,被認(rèn)為是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)。大學(xué)生群體受教育程度高,對(duì)新事物充滿好奇,是位置商業(yè)信息服務(wù)的一個(gè)重要使用群體。本文以大學(xué)生為研究對(duì)象,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法,對(duì)大學(xué)生位置商業(yè)信息服務(wù)的采納影響因素進(jìn)行探索
2、研究。
本研究以新媒體權(quán)衡需求理論作為主要理論參考,加入感知有用、感知易用等自變量,以使用意向?yàn)橐蜃兞?,通過(guò)各變量之間的影響關(guān)系,探索對(duì)大學(xué)生位置商業(yè)信息服務(wù)采納的影響因素
研究發(fā)現(xiàn):性別、手機(jī)類型對(duì)位置商業(yè)信息服務(wù)的采納有顯著影響,感知有用性和感知易用性與使用意向正相關(guān);感知風(fēng)險(xiǎn)和感知成本與使用意向負(fù)相關(guān);主管規(guī)范、使用需求和使用動(dòng)機(jī)與使用意向正相關(guān)。
本研究通過(guò)對(duì)大學(xué)生群體位置商業(yè)信息服務(wù)的
3、采納影響因素研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生的性別因素、位置商業(yè)信息服務(wù)應(yīng)用程序的操作難易程度、使用服務(wù)過(guò)程中的潛在風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)內(nèi)容與形式等對(duì)該服務(wù)的采納意向有顯著的影響。藉此提出建議:第一,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)制定針對(duì)性的推廣策略;第二,降低技術(shù)操作難度,提高操作的便捷性;第三,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身信息管理借助技術(shù)研發(fā)規(guī)避隱私泄露風(fēng)險(xiǎn);第四,加大創(chuàng)新投入提供多元化的服務(wù)內(nèi)容。
本研究的創(chuàng)新之處:
從受眾的采納影響因素出發(fā),借助消費(fèi)行為學(xué)
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