大學(xué)生位置商業(yè)信息服務(wù)用戶采納的影響因素研究.pdf

1、隨著移動定位技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，移動電子商務(wù)的發(fā)展成為現(xiàn)實，位置商業(yè)信息服務(wù)便是其中的一個典型代表。位置商業(yè)信息服務(wù)作為移動定位技術(shù)和商業(yè)信息服務(wù)的結(jié)合，是一種全新的商業(yè)信息傳播模式，它滿足了受眾越來越多樣、專業(yè)、個性化的需求，被認(rèn)為是未來電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢。大學(xué)生群體受教育程度高，對新事物充滿好奇，是位置商業(yè)信息服務(wù)的一個重要使用群體。本文以大學(xué)生為研究對象，運用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法，對大學(xué)生位置商業(yè)信息服務(wù)的采納影響因素進(jìn)行探索

2、研究。
　　 本研究以新媒體權(quán)衡需求理論作為主要理論參考，加入感知有用、感知易用等自變量，以使用意向為因變量，通過各變量之間的影響關(guān)系，探索對大學(xué)生位置商業(yè)信息服務(wù)采納的影響因素
　　 研究發(fā)現(xiàn):性別、手機(jī)類型對位置商業(yè)信息服務(wù)的采納有顯著影響，感知有用性和感知易用性與使用意向正相關(guān);感知風(fēng)險和感知成本與使用意向負(fù)相關(guān);主管規(guī)范、使用需求和使用動機(jī)與使用意向正相關(guān)。
　　 本研究通過對大學(xué)生群體位置商業(yè)信息服務(wù)的

3、采納影響因素研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的性別因素、位置商業(yè)信息服務(wù)應(yīng)用程序的操作難易程度、使用服務(wù)過程中的潛在風(fēng)險、服務(wù)內(nèi)容與形式等對該服務(wù)的采納意向有顯著的影響。藉此提出建議:第一，運營商應(yīng)當(dāng)制定針對性的推廣策略;第二，降低技術(shù)操作難度，提高操作的便捷性;第三，運營商應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身信息管理借助技術(shù)研發(fā)規(guī)避隱私泄露風(fēng)險;第四，加大創(chuàng)新投入提供多元化的服務(wù)內(nèi)容。
　　 本研究的創(chuàng)新之處:
　　 從受眾的采納影響因素出發(fā)，借助消費行為學(xué)