跨國(guó)品牌并購(gòu)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究——以沃爾瑪并購(gòu)1號(hào)店為例.pdf

1、在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)形成了快速融合的進(jìn)程，這促使越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)尋求發(fā)展，同樣也涌現(xiàn)出越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)走進(jìn)國(guó)門(mén)謀求合作。2015年7月發(fā)生的沃爾瑪并購(gòu)1號(hào)店就是近年來(lái)眾多跨國(guó)品牌并購(gòu)的案例之一。沃爾瑪試圖通過(guò)1號(hào)店在中國(guó)強(qiáng)大的線上資源，來(lái)彌補(bǔ)其電子商務(wù)的短板。以往對(duì)跨國(guó)品牌并購(gòu)的研究主要集中在品牌本身和消費(fèi)者行為這兩個(gè)方面，對(duì)兩者之間關(guān)系的研究較少。而跨國(guó)品牌并購(gòu)能否對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量產(chǎn)生影響？跨國(guó)品牌

2、并購(gòu)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的影響機(jī)制又是如何？這些問(wèn)題已經(jīng)成為企業(yè)在進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu)中必須要解決的問(wèn)題。
　　本文對(duì)跨國(guó)品牌并購(gòu)對(duì)品牌態(tài)度的影響和品牌態(tài)度對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量影響等相關(guān)文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了跨國(guó)品牌并購(gòu)、品牌態(tài)度與品牌關(guān)系質(zhì)量三者之間關(guān)系的理論模型，采用問(wèn)卷調(diào)查法，針對(duì)303份有效問(wèn)卷，借助SPSS19.0和AMOS21.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，檢驗(yàn)了相關(guān)假設(shè)，得出以下主要結(jié)論:第一，跨國(guó)品牌并購(gòu)的影響力和匹配度會(huì)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量

3、中的信任、承諾和自我概念聯(lián)結(jié)這三個(gè)維度產(chǎn)生正向的顯著影響，第二,跨國(guó)品牌并購(gòu)的影響力和匹配度對(duì)品牌態(tài)度中的認(rèn)知和情感兩個(gè)維度產(chǎn)生正向的顯著影響；第三，品牌態(tài)度中的認(rèn)知和情感對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量中的信任、承諾和自我概念聯(lián)結(jié)這三個(gè)維度產(chǎn)生正向的顯著影響；第四,品牌態(tài)度中的認(rèn)知和情感作為中介變量在跨國(guó)品牌并購(gòu)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量之間起到了部分中介的作用?？傊瑢?shí)證分析表明，跨國(guó)品牌并購(gòu)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的提升是有益的，從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看，沃爾瑪通過(guò)并購(gòu)1號(hào)店來(lái)