跨國品牌并購對品牌關系質(zhì)量的影響研究——以沃爾瑪并購1號店為例.pdf

1、在世界經(jīng)濟全球化的大背景下，中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟形成了快速融合的進程，這促使越來越多的中國企業(yè)走出國門尋求發(fā)展，同樣也涌現(xiàn)出越來越多的外國企業(yè)走進國門謀求合作。2015年7月發(fā)生的沃爾瑪并購1號店就是近年來眾多跨國品牌并購的案例之一。沃爾瑪試圖通過1號店在中國強大的線上資源，來彌補其電子商務的短板。以往對跨國品牌并購的研究主要集中在品牌本身和消費者行為這兩個方面，對兩者之間關系的研究較少。而跨國品牌并購能否對品牌關系質(zhì)量產(chǎn)生影響？跨國品牌

2、并購對品牌關系質(zhì)量的影響機制又是如何？這些問題已經(jīng)成為企業(yè)在進行跨國并購中必須要解決的問題。
　　本文對跨國品牌并購對品牌態(tài)度的影響和品牌態(tài)度對品牌關系質(zhì)量影響等相關文獻綜述的基礎上，構建了跨國品牌并購、品牌態(tài)度與品牌關系質(zhì)量三者之間關系的理論模型，采用問卷調(diào)查法，針對303份有效問卷，借助SPSS19.0和AMOS21.0統(tǒng)計軟件進行了數(shù)據(jù)分析，檢驗了相關假設，得出以下主要結論:第一，跨國品牌并購的影響力和匹配度會對品牌關系質(zhì)量

3、中的信任、承諾和自我概念聯(lián)結這三個維度產(chǎn)生正向的顯著影響，第二,跨國品牌并購的影響力和匹配度對品牌態(tài)度中的認知和情感兩個維度產(chǎn)生正向的顯著影響；第三，品牌態(tài)度中的認知和情感對品牌關系質(zhì)量中的信任、承諾和自我概念聯(lián)結這三個維度產(chǎn)生正向的顯著影響；第四,品牌態(tài)度中的認知和情感作為中介變量在跨國品牌并購對品牌關系質(zhì)量之間起到了部分中介的作用。總之，實證分析表明，跨國品牌并購對品牌關系質(zhì)量的提升是有益的，從現(xiàn)實的角度來看，沃爾瑪通過并購1號店來