牛奶品牌健康度的測評——基于結(jié)構(gòu)方程的研究.pdf

1、分類號分類號密級密級UDC學校代碼學校代碼碩士研究生學位論文牛奶品牌健康度的測評——基于結(jié)構(gòu)方程的研究學院（部、所）：統(tǒng)計與數(shù)學學院學院（部、所）：統(tǒng)計與數(shù)學學院專業(yè)：理學統(tǒng)計專業(yè)：理學統(tǒng)計研究方向：應用統(tǒng)計研究方向：應用統(tǒng)計姓名：王真姓名：王真導師：費宇導師：費宇論文起止時間：2014年5月~2015年3月I摘要摘要自2008年三鹿奶粉“三聚氰胺”事件以來，盡管我國加強了對乳制品行業(yè)的監(jiān)管，但依然有持續(xù)不斷的乳制品質(zhì)量事件，加之國外乳

2、制品品牌的強勢入侵，導致國產(chǎn)乳制品牌逐漸趨于弱勢。而品牌作為一個企業(yè)的核心競爭力，其發(fā)展健康與否直接關乎企業(yè)乃至消費者的切身利益。就目前而言，國內(nèi)對品牌健康度的理論研究較少，對牛奶品牌健康度的理論研究還屬空白。隨著市場的不斷分化，不同行業(yè)不同產(chǎn)品的健康度評價指標也不盡相同。本文主要是從消費者角度出發(fā)，選擇昆明市牛奶市場為例，結(jié)合營銷學和健康學知識構(gòu)建牛奶品牌健康度的指標體系，并通過信效度分析和一階驗證性因素分析對該指標體系的科學性和可操

3、作性進行驗證。在驗證本研究所構(gòu)建的牛奶品牌健康度體系科學合理的基礎上，本文通過專家打分法、層次分析法賦予各構(gòu)成要素權(quán)重，最終得出牛奶品牌健康度的測量表達式。此外，本文結(jié)合結(jié)構(gòu)方程的應用探討了牛奶品牌健康度各維度之間的影響路徑，指在為品牌管理者對品牌的合理維護做出貢獻。本研究的主要結(jié)論有：1、不管是從量表的信效度分析還是一階驗證性因素分析，或者對牛奶品牌健康度路徑模型的擬合結(jié)果來看，本文所構(gòu)建的牛奶品牌健康度指標體系都有較強的合理性和實際

4、的可操作性。2、在驗證本文所選指標體系與實際數(shù)據(jù)匹配的基礎上，本文應用層次分析法得到如下的牛奶品牌健康度指數(shù)表達式，與以往人為設定品牌健康度指數(shù)表達式相比，該測量方法更具合理性，更便于直觀了解健康度各維度的構(gòu)成比重。PRICEEQUITYQUALITYBH??????%97.13%29.41%74.443、除提出一套科學合理的品牌健康度測量方法外，本文在對品牌健康度的路徑分析中還發(fā)現(xiàn)，對于品牌管理者來說，消費者眼中產(chǎn)品品質(zhì)的好壞直接影響