基于掙值法的亳州移動(dòng)兩節(jié)營銷項(xiàng)目成本管理研究.pdf

1、安徽省毫州市屬安徽北部人口大市，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，每年從元旦到春節(jié)期間，會(huì)有大量務(wù)工人員回鄉(xiāng)，因此，行業(yè)內(nèi)把這期間的市場稱為兩節(jié)市場，在此期間發(fā)展新用戶、提升新增市場份額是保證全年收入目標(biāo)達(dá)成的重點(diǎn)工作。雖然兩節(jié)市場營銷時(shí)間較短，但其涵蓋毫州所有區(qū)域，涉及前后臺(tái)各個(gè)部門，同時(shí)面臨著市場化進(jìn)程加快，客戶需求不斷變化等新的挑戰(zhàn)，這也對(duì)兩節(jié)營銷項(xiàng)目成本的管理提出更高要求。成本管理是項(xiàng)目管理的一個(gè)重要組成部分，一個(gè)科學(xué)合理的項(xiàng)目成本管理方法是有效

2、促進(jìn)項(xiàng)目成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)能夠大幅提升項(xiàng)目的盈利能力和競爭力。
　　本文首先對(duì)市場營銷的項(xiàng)目化管理的可行性進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，以亳州移動(dòng)兩節(jié)營銷項(xiàng)目為切入點(diǎn)，結(jié)合該案例的項(xiàng)目特點(diǎn)，運(yùn)用掙值法對(duì)該項(xiàng)目的成本管理進(jìn)行探討和分析。通過對(duì)毫州移動(dòng)兩節(jié)營銷項(xiàng)目案例的實(shí)證討論，論證了掙值法在兩節(jié)營銷項(xiàng)目的應(yīng)用過程中，能夠較好的管理和控制項(xiàng)目成本，同時(shí)通過掙值法能夠綜合考慮成本和進(jìn)度，更清楚更準(zhǔn)確的找出成本控制出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)所在，從而針對(duì)