金錢態(tài)度和自我控制對(duì)心理預(yù)算的作用：中國(guó)與印尼大學(xué)學(xué)生比較研究.pdf

1、電子商務(wù)迅猛發(fā)展改變了我們的消費(fèi)行為模式，它一方面為我們提供了快捷便利的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)也對(duì)我們的理性消費(fèi)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，以至于不少消費(fèi)者在享受了購(gòu)物的快樂(lè)之后，又大呼要“剁手”。近年來(lái)，關(guān)于行為金融的研究對(duì)我們理解人類投資和消費(fèi)等金融活動(dòng)提供了一個(gè)新的視角。行為金融學(xué)的開(kāi)創(chuàng)者Thaler(1985，1990)提出了“心理賬戶”的概念來(lái)描述人們?cè)谡J(rèn)知上對(duì)自己的財(cái)產(chǎn)建立不同的帳戶，從而影響相應(yīng)的消費(fèi)感受與心理。而與“心理帳戶”密切相關(guān)

2、的一個(gè)概念是“心理預(yù)算”，它是關(guān)于人們?cè)谶M(jìn)行心理帳戶相關(guān)的支出管理中表現(xiàn)出來(lái)的行為特點(diǎn)。在消費(fèi)行為學(xué)研究中，心理預(yù)算被認(rèn)為是與消費(fèi)者的自我控制過(guò)程密切相關(guān)(Krishnamurthy&Prokopec，2010)。
　　本研究總結(jié)了心理預(yù)算的研究進(jìn)展，并通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)，從中國(guó)和印尼兩種文化比較的角度，先后分析了金錢態(tài)度，盡責(zé)性和自我控制對(duì)心理預(yù)算的影響，以及人他們?cè)诿鎸?duì)含折扣、時(shí)間耗費(fèi)和愿望選項(xiàng)的消費(fèi)情境下的決策偏好。
　　研

3、究一集中比較了中國(guó)和印尼大學(xué)生的金錢態(tài)度對(duì)心理預(yù)算的影響，以及責(zé)任心的中介作用和自我控制的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，印尼被試的盡責(zé)性在金錢態(tài)度中的時(shí)間保留成分對(duì)心理預(yù)算的影響中起部分中介作用。而中國(guó)學(xué)生的盡責(zé)性在金錢態(tài)度的時(shí)間保留和不信任兩個(gè)維度影響心理預(yù)算中發(fā)揮部分中介作用。自我控制在-印尼樣本中沒(méi)有調(diào)節(jié)作用。在中國(guó)樣本中，金錢態(tài)度的不信任維度與心理預(yù)算有關(guān)，自律在其中作為調(diào)節(jié)變量。
　　第二項(xiàng)研究分析了中國(guó)和印尼大學(xué)生的心理預(yù)算的差

4、異，并比較了在面對(duì)折扣、時(shí)間耗費(fèi)和愿望選項(xiàng)的消費(fèi)情境中表現(xiàn)的選擇偏好。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，印度尼西亞和中國(guó)的心理預(yù)算處于中等水平，這意味著他們不屬于靈活或不靈活預(yù)算。此外，這兩個(gè)國(guó)家的被試都表現(xiàn)出偏好以較高的價(jià)格獲得折扣，以及對(duì)合理化愿望選項(xiàng)的傾向。在印度尼西亞，食物的愿望選項(xiàng)有著幾乎相同的結(jié)果，看起來(lái)食物并不是印度尼西亞學(xué)生愿望選項(xiàng)的一部分。就時(shí)間而言，印度尼西亞與中國(guó)表明，如果他們已經(jīng)花了很多錢他們也愿意花時(shí)間，但當(dāng)他們有可以不用花大量時(shí)間的