TP人壽山東分公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、保險(xiǎn)因具有異質(zhì)性、無存貨性、不可感知性、無分割性、無一致性等特點(diǎn)，從本質(zhì)上來看，它是一種特殊的服務(wù)。保險(xiǎn)公司要想在競爭激烈的當(dāng)今社會突圍，必須根據(jù)保險(xiǎn)的特定屬性和本質(zhì)，設(shè)計(jì)和制定適宜的營銷策略。
　　本文利用市場細(xì)分相關(guān)理論和方法，試圖從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面對 TP人壽山東分公司的發(fā)展前景進(jìn)行分析，以TP人壽山東分公司的壽險(xiǎn)營銷現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略為起點(diǎn)，進(jìn)而比較系統(tǒng)和深入地分析、探討該公司營銷策略和戰(zhàn)略的構(gòu)建。
　　第一章

2、對我國壽險(xiǎn)行業(yè)的基本情況、本文的研究背景、研究意義和研究內(nèi)容進(jìn)行概述；第二章主要對市場細(xì)分理論、戰(zhàn)略管理理論以及市場營銷理論等研究基礎(chǔ)理論進(jìn)行總結(jié)和歸納，為后期分析打基礎(chǔ)；第三章主要對TP人壽山東分公司的基本情況、面臨的宏觀、行業(yè)競爭環(huán)境進(jìn)行分析；第四章主要對TP人壽山東分公司進(jìn)行SWOT分析，明確該公司面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，通過SWOT矩陣進(jìn)行綜合分析，為建立本公司的營銷戰(zhàn)略提供依據(jù)；第五章確定了TP人壽山東分公司的營銷戰(zhàn)略目