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文檔簡(jiǎn)介
1、植入式廣告,以電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇等為內(nèi)容載體,以自然、巧妙的手段為品牌和產(chǎn)品的展現(xiàn)提供一種新的溝通方式,2011年起,廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》,晚間黃金檔中插播廣告受到限制,植入式廣告受到越來越多公司歡迎,其融入劇情,隱蔽性等特點(diǎn),為品牌和消費(fèi)者之間形成良性互動(dòng)建立可能性,觀眾通過劇情的巧妙設(shè)置,感受到品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的特點(diǎn),增加對(duì)產(chǎn)品和品牌的記憶。植入式廣告的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì),經(jīng)過近十年的不斷發(fā)展,成為
2、影視行業(yè)中不可或缺的廣告資源。
伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,越來越多的機(jī)構(gòu)參與到影視植入業(yè)務(wù)當(dāng)中來,導(dǎo)致植入廣告繁多影響觀眾對(duì)影視作品的欣賞氛圍,同時(shí)在搶占資源方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈,因此公司必須提高競(jìng)爭(zhēng)力面對(duì)新的挑戰(zhàn)謀求進(jìn)一步的發(fā)展。
本文首先闡述選題背景及意義,研究?jī)?nèi)容及方法,本文特別采用了經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法分析對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行了深入說明,并采用與知名影視植入公司訪談的方式進(jìn)行驗(yàn)證,以JM公司為研究對(duì)象,從更深層次的角度了解
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