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文檔簡介
1、近年來,門戶網(wǎng)站、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等各種類型網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展,逐漸超越傳統(tǒng)媒體成為現(xiàn)代人獲取信息和休閑娛樂的主要方式,媒體的崛起相應(yīng)提高了其廣告價值,互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越受到廣告主的關(guān)注,多種形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告中,當屬表現(xiàn)力最強的視頻廣告最受人矚目。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勢頭正勁,不僅成為廣告主品牌傳播戰(zhàn)略中的重要選擇,也是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要收入來源,同時正向為生活者提供有益幫助的良性營銷方向進步。本文首先梳理了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概
2、況,通過數(shù)據(jù)分析闡述了其市場規(guī)模和發(fā)展前景;繼而歸納了其現(xiàn)有的四種模式,即視頻網(wǎng)站的視頻貼片廣告、其它網(wǎng)站的視頻展示廣告、微電影長視頻廣告以及與其它媒介交互傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告;通過對投資回報率、網(wǎng)絡(luò)傳播特點的分析,包括對投放成本的測算、對網(wǎng)民態(tài)度的問卷調(diào)查,研究網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用價值,并分別從廣告學和傳播學角度分析其應(yīng)用價值,為廣告主提出傳播策略建議,針對網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告管理提出反思與規(guī)范建議,認為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有較大發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒖赡茉诮?/p>
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