網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的廣告模式及其價(jià)值.pdf

1、虛擬社區(qū)作為一種獨(dú)特的傳播渠道和信息載體，其擁有的巨大商業(yè)潛力，使得它成為企業(yè)展示廣告商業(yè)信息的新型平臺(tái)。盡管近年來與此相關(guān)的如網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)等方面的話題一直是業(yè)界討論的熱點(diǎn)，但有關(guān)虛擬社區(qū)或BBS的研究都是從社會(huì)學(xué)或美學(xué)的角度，對(duì)社區(qū)中的虛擬人際交往和公關(guān)領(lǐng)域的構(gòu)建做的研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)廣告價(jià)值及現(xiàn)狀的分析則少見于報(bào)端，筆者希望能在這方面做一個(gè)嘗試。 具體說來，本文旨在解決以下三個(gè)問題，一是梳理網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)商業(yè)開發(fā)的脈絡(luò)

2、，如國內(nèi)虛擬社區(qū)目前的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀，在對(duì)現(xiàn)狀的研究基礎(chǔ)上總結(jié)出虛擬社區(qū)廣告經(jīng)營的三種模式，即主動(dòng)型、被動(dòng)型和互動(dòng)型。二是探索虛擬社區(qū)作為廣告投放新平臺(tái)的價(jià)值：對(duì)于企業(yè)而言，只有快速掌握這一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營銷重地，才能在未來的競爭中獲勝；對(duì)于運(yùn)營商而言，如何利用這種信息中介的特殊身份來獲得利潤是其要考慮的首要問題；對(duì)于消費(fèi)者來說，在虛擬社區(qū)這一“顛倒的市場”中獲利是其加入社區(qū)的主要?jiǎng)恿χ唬蝗钦咸摂M社區(qū)運(yùn)營商在廣告經(jīng)營方面的經(jīng)驗(yàn)和成功之處