旅行社聯(lián)盟動(dòng)機(jī)、伙伴選擇與治理研究——以皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)為例.pdf

1、20世紀(jì)80年代以來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展,全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始步入戰(zhàn)略合作的運(yùn)行階段。強(qiáng)化企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟,成為企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的新理念。作為旅游產(chǎn)業(yè)中的特殊行業(yè)——旅行社,在打破旅游發(fā)展壁壘和促進(jìn)旅游合作的進(jìn)程中有舉足輕重的作用。近年來(lái)隨著旅游業(yè)的發(fā)展,旅行社扮演著重要角色,但卻成邊緣化趨勢(shì),從戰(zhàn)略聯(lián)盟的視角來(lái)破解旅行社戰(zhàn)略發(fā)展的難題,是旅行社發(fā)展壯大路徑之一。
　　本文綜合運(yùn)用旅游學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和地理學(xué)

2、等相關(guān)學(xué)科的理論與方法,以皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)為案例地,借助超邊際分析法、合作博弈、蜈蚣博弈、多元回歸分析法、因子分析法、結(jié)構(gòu)方程模型等相關(guān)理論和方法,通過(guò)定性與定量分析相結(jié)合、理論與實(shí)證研究相結(jié)合,對(duì)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)的旅行社聯(lián)盟進(jìn)行實(shí)證研究,以期對(duì)旅行社聯(lián)盟、企業(yè)聯(lián)盟以及旅游業(yè)合作與發(fā)展提供理論啟示與實(shí)踐指導(dǎo)。
　　本文共分為七章:
　　第一章研究背景和研究意義。主要闡述我國(guó)旅游大發(fā)展形勢(shì)下,皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)

3、存在有利因素與不利因素,在該區(qū)域旅行社聯(lián)盟發(fā)展的理論意義與實(shí)際意義。
　　第二章國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)分析。系統(tǒng)梳理了國(guó)內(nèi)外關(guān)于聯(lián)盟概念、聯(lián)盟動(dòng)機(jī)、聯(lián)盟伙伴選擇、聯(lián)盟治理、聯(lián)盟績(jī)效以及聯(lián)盟在旅游研究中運(yùn)用等內(nèi)容,評(píng)述了該領(lǐng)域研究現(xiàn)狀,探討本項(xiàng)研究國(guó)內(nèi)外進(jìn)展。
　　第三章旅行社存在理由解釋和旅行社聯(lián)盟博弈理論分析。運(yùn)用著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊小凱的“超邊際理論”理論對(duì)旅行社存在理由進(jìn)行理論分析,運(yùn)用對(duì)“蜈蚣悖論”及其修正對(duì)旅行社聯(lián)盟伙伴選擇進(jìn)行

4、博弈分析,試圖對(duì)旅行社聯(lián)盟進(jìn)行合作博弈構(gòu)建分析。
　　第四章案例選擇與研究設(shè)計(jì)。對(duì)本文選擇實(shí)證研究的案例——皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)描述基礎(chǔ)上,闡述本文研究方法、研究技術(shù)路線等。
　　第五章旅行社聯(lián)盟實(shí)證研究。以皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)為案例地,針對(duì)該區(qū)內(nèi)旅行社聯(lián)盟進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研,從旅行社聯(lián)盟動(dòng)機(jī)、伙伴選擇、治理等方面,運(yùn)用因素分析法、結(jié)構(gòu)方程模型分析法、多元回歸分析法等進(jìn)行實(shí)證研究,以此對(duì)旅行社聯(lián)盟深入研究。
　　第六章旅