基于社會(huì)資本的旅行社網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略選擇研究——以戰(zhàn)略聯(lián)盟為例.pdf

1、旅行社作為旅游行業(yè)最具代表性的企業(yè)形態(tài),也是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的業(yè)態(tài)之一,在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率日漸低下的今天,如何通過(guò)逐漸的戰(zhàn)略聯(lián)盟的途徑實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)張以改變現(xiàn)狀,是一個(gè)值得研究的課題,學(xué)者們往往從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的交易成本理論出發(fā)對(duì)此進(jìn)行研究。 結(jié)合我國(guó)社會(huì)的鄉(xiāng)土性以及目前轉(zhuǎn)型的大背景,本文則選取了以關(guān)系和信任為核心的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的角度,引入新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的“社會(huì)資本”概念,對(duì)旅行社行業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟這一網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)張戰(zhàn)略選擇,做了全新的詮釋和嘗試性研究

2、。 首先,本文結(jié)合社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)資本在一般企業(yè)中的表現(xiàn)方式,分析了社會(huì)資本在旅行社這種特定企業(yè)形態(tài)中的具體表現(xiàn)形式和內(nèi)涵。 其次,立足于旅行社在我國(guó)三大旅游市場(chǎng)中依然發(fā)揮不可替代的作用這一現(xiàn)實(shí),本文在分析中小型旅行社和大型旅行社不同的聯(lián)盟動(dòng)因和形式的同時(shí),發(fā)現(xiàn)旅行社行業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題,以及在研究這些問(wèn)題的學(xué)術(shù)界,社會(huì)資本的概念還沒(méi)有受到重視。 再次,本文進(jìn)一步將戰(zhàn)略聯(lián)盟與社會(huì)資本結(jié)合,深入分析得出：由于社會(huì)資本二

3、重性的存在,社會(huì)資本在旅行社戰(zhàn)略聯(lián)盟這種松散的企業(yè)聯(lián)合體的形成、運(yùn)作過(guò)程中,發(fā)揮著積極和消極的雙面作用,因此本文提出要在重視和發(fā)揮社會(huì)資本積極作用的同時(shí),避免社會(huì)資本的過(guò)度投資,并進(jìn)一步提出需要從制度建設(shè)和信任機(jī)制兩個(gè)方面去尋求對(duì)策。 最后,以中青旅聯(lián)盟為案例,分析社會(huì)資本在旅行社戰(zhàn)略聯(lián)盟中的地位、作用和重要性,并進(jìn)一步指出了旅行社創(chuàng)造社會(huì)資本的條件和方法。 總之,全文將社會(huì)資本這種非經(jīng)濟(jì)因素和概念提出,并引入到旅行社戰(zhàn)