中國大學生歐美搖滾樂迷音樂消費特征研究.pdf

1、搖滾樂是一種活躍的媒介內(nèi)容，有著復雜的屬性和重要的文化影響力。自八十年代音樂電視誕生，關(guān)于搖滾樂的話題一直在公共領(lǐng)域被激烈地討論著。隨著音樂不斷發(fā)展，可供消費者選擇的音樂產(chǎn)品逐漸多樣化，相應(yīng)的音樂消費研究也隨之豐富起來。歐美搖滾樂正在打開中國市場，展現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟潛力和文化號召力，然而國內(nèi)關(guān)于大學生音樂消費的研究普遍缺少對搖滾樂的關(guān)注和對音樂消費者的細分，并且多停留在分析消費數(shù)據(jù)的層面，很少討論音樂消費因果變量之間的關(guān)系。為順應(yīng)我國音樂

2、市場發(fā)展，筆者著眼于中國大學生（包括本科生與碩士研究生）歐美搖滾樂迷的音樂消費現(xiàn)狀，通過觀察他們消費“歐美搖滾樂”過程中的因果變量關(guān)系，探討了相應(yīng)的音樂消費規(guī)律、建構(gòu)了相應(yīng)的的音樂消費模型、對比并歸納了相應(yīng)的音樂消費特征。筆者以新浪微博為抽樣平臺，通過問卷收集研究文本，并運用扎根理論的材料分析方法進行編碼和分析。經(jīng)過研究，共得出四點符合中國特色的大學生歐美搖滾樂迷的音樂消費特征：(1)歐美搖滾樂資源是促成該群體音樂消費的主要條件；(2)