我國冰雪場館經(jīng)營管理現(xiàn)狀研究.pdf

1、冰雪場館是我國推廣冬季運動的重要保障，也是承接青少年體育教育、全民健身計劃實施的重要環(huán)節(jié)。近年來在政府的主導、企業(yè)的參與和冬奧會的推動下，冰雪場館的建設(shè)與經(jīng)營出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折性的變化，而國內(nèi)目前針對冰雪場館經(jīng)營管理現(xiàn)狀的整體性研究仍較為缺乏。
　　本研究在全國第六次體育場地普查基礎(chǔ)上，通過問卷調(diào)查、實地考察及專家訪談，對我國306座雪場和177所冰場進行了全盤分析和重點研究。同時結(jié)合國外經(jīng)驗，綜合運用區(qū)域規(guī)劃、風險管理、財務管理、運營管

2、理、市場營銷及統(tǒng)計學相關(guān)理論，從投資與建設(shè)、運營管理、經(jīng)營模式、消費市場及經(jīng)營效益等角度對我國冰雪場館的經(jīng)營管理現(xiàn)狀進行了分析，厘清了場館在經(jīng)營中存在的主要問題，并提出了針對性建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，整體看來我國冰雪場館的經(jīng)營發(fā)展水平目前還處在初級階段，設(shè)備陳舊、設(shè)施配套不足、服務質(zhì)量較低、高素質(zhì)人才匱乏、市場研究與開發(fā)滯后、行業(yè)管理混亂等問題突出。場館應從大處著眼，整體評估經(jīng)營現(xiàn)狀和存在的問題，制定計劃提升自身綜合服務能力、產(chǎn)品供

3、給能力、市場開發(fā)能力；同時從小處著手，在人員選聘與培訓、硬件設(shè)施配置與管理、產(chǎn)品設(shè)計與優(yōu)化、風險預警與掌控、市場定位與營銷等方面采取措施，完善經(jīng)營管理流程、提升經(jīng)營效益。
　　按經(jīng)營特征分類，我國目前冰場經(jīng)營模式主要有：單體競技訓練經(jīng)營模式、商業(yè)地產(chǎn)模式和冰上樂園模式3類；雪場則分為：山地度假模式、近郊休閑健身模式、雪上運動主題樂園模式3類。不同經(jīng)營模式的冰雪場館在場地建設(shè)、設(shè)施配套、產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣等方面所選取的經(jīng)營策略均有不