農(nóng)戶電子商務技術(shù)接受影響因素研究.pdf

1、目前，中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展已進入市場化、城市化、信息化"三化融合"的發(fā)展過程，雖然電子商務在城市已得到迅速發(fā)展,但是，在廣大中國農(nóng)村地區(qū),電子商務技術(shù)的發(fā)展還有待進一步提升。中國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏市場信息，往往容易造成農(nóng)產(chǎn)品供給和市場需求出現(xiàn)矛盾，發(fā)展農(nóng)村電子商務對于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展、農(nóng)業(yè)資源的充分利用、農(nóng)民收入水平的提升都有著重要的意義。隨著福建電子商務交易規(guī)模迅速增長，已逐漸形成了區(qū)域性、綜合性的電子商務平臺并覆蓋到各個領(lǐng)域，其發(fā)展趨勢呈

2、現(xiàn)出集聚性。據(jù)中國域名網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全省與電子商務相關(guān)的域名總數(shù)位居全國第五，網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)居全國第6。而其中，跨境電子商務的發(fā)展尤其迅猛，福建省是我國發(fā)展最快的跨境電子商務的出口中心，2014年實現(xiàn)交易額同比增長了76.1％。福建山多海闊，農(nóng)業(yè)資源和品種豐富，產(chǎn)業(yè)特色明顯，且綜合性較強的特點，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展迅速，有利于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務。
　　本文在梳理和回顧理性行為模式、計劃行為模式、技術(shù)接受模型相關(guān)文獻

3、的基礎(chǔ)上，從農(nóng)村用戶角度出發(fā)，采用技術(shù)接受模型，在其他學者文獻中相關(guān)變量的量表基礎(chǔ)上使用李克特七級量表設置好問卷來獲取論文數(shù)據(jù)，并利用SPSS軟件進行樣本和變量描述統(tǒng)計分析、信度和效度檢驗來研究農(nóng)戶使用電子商務接受模式的影響因素，基于實證分析得出結(jié)論，并針對性地提出建議，以期對農(nóng)戶使用電子商務提供幫助和促進農(nóng)村電子商務又好又快發(fā)展。
　　本研究對理論模型進行構(gòu)建與研究設計，利用技術(shù)接受模型，結(jié)合其他學者文獻中相關(guān)量表進行調(diào)查問卷的