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文檔簡介
1、隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷的提高，銀行金融資產(chǎn)總量迅速增長，加之利率市場化的逐步推進，人們不斷追求更高的財富收益。商業(yè)銀行理財業(yè)務(wù)自2004年開辦以來發(fā)展迅速，為商業(yè)銀行維護客戶關(guān)系和拓展客戶提供了有力的支持，也為投資者提供了一種很受歡迎的投資方式。
由于地域、經(jīng)濟、人文等諸多因素的不同，不同地區(qū)客戶購買理財產(chǎn)品的偏好也不同，本文分析了目前商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展歷程和理財產(chǎn)品收益率影響因素對客戶購買意愿的影響，對
2、商業(yè)銀行理財產(chǎn)品寧夏客戶購買偏好調(diào)查問卷進行了研究分析。并結(jié)合對A銀行理財產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)的分析，探究了寧夏客戶對商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的認知狀況和購買偏好，總結(jié)了寧夏客戶購買商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的特點，分析了寧夏商業(yè)銀行理財產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展需要解決的問題。
本文的研究有利于金融消費者深入了解每款理財產(chǎn)品背后的多種影響因素，明確自己的購買需求，選擇適合自己的商業(yè)銀行理財產(chǎn)品。也有利于商業(yè)銀行更進一步了解客戶的真正訴求，針對客戶需求提供更專業(yè)化，
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