個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為影響因素分析——以南昌市數(shù)據(jù)為例.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟總量的不斷提升、人民生活的不斷富裕及金融機構(gòu)的不斷壯大，理財逐漸的走進人們生活。到了二十一世紀(jì)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)理財服務(wù)開始走進人們的生活中，互聯(lián)網(wǎng)理財金融服務(wù)是指融合了互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放、效率、共贏等各種互聯(lián)網(wǎng)思維的理財，打破了傳統(tǒng)理財?shù)母拍睿尷碡斀鹑诜?wù)成為一種真正的大眾理財服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)理財金融服務(wù)的典型代表——余額寶，截止到2014年6月底，余額寶使用者的數(shù)量已突破1億，規(guī)模接近6000億。
　　個人互

2、聯(lián)網(wǎng)理財金融服務(wù)的興起可以說是點燃了公眾對理財?shù)臒崆?。本文的研究將以互?lián)網(wǎng)理財?shù)南闰?qū)余額寶為典型，對影響個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為的因素展開探索分析。以技術(shù)接受理論模型為基礎(chǔ)構(gòu)造本文關(guān)于個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為影響因素探索研究的基礎(chǔ)理論模型。并結(jié)合前人對個人互聯(lián)網(wǎng)理財金融服務(wù)研究成果，在構(gòu)造的個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為影響因素的基礎(chǔ)理論模型中再加入感知安全性、感知流行性這兩個影響因素，最后利用結(jié)構(gòu)方程建模對本文關(guān)于個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為探索研究理論模型及提出的研

3、究假設(shè)進行驗證。
　　依據(jù)李克特量表設(shè)計調(diào)查問卷并以南昌市居民為調(diào)查對象收集本文研究所需要的數(shù)據(jù)，運用SPSS數(shù)據(jù)處理軟件對所收集的關(guān)于個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為影響因素的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進行信度、效度分析。通過檢驗后，結(jié)合AMOS軟件對本文構(gòu)造的關(guān)于個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為的理論模型進行結(jié)構(gòu)方程建模運算。文章最后關(guān)于個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為影響因素的探索的結(jié)果表明使用者的感知安全性、感知有用性、感知流行性對使用者個人互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)南胗脩B(tài)度有顯著性的正向影

4、響，其中個人互聯(lián)網(wǎng)的感知安全性對互聯(lián)網(wǎng)理財使用者的想用態(tài)度影響系數(shù)最高；另外在個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為影響因素模型中使用者互聯(lián)網(wǎng)理財金融服務(wù)的感知易用性對使用者互聯(lián)網(wǎng)理財金融服務(wù)感知有用性有顯著性的影響。
　　基于以上研究成果，文章最大的研究特色在于對個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為的影響因素進行定量的研究，這在以往的探索中少見；其次，將技術(shù)接受模型引入到個人互聯(lián)網(wǎng)理財行為影響因素的研究中，實現(xiàn)了跨學(xué)科之間的融合；最后，以結(jié)構(gòu)方程建模分析方法為主，多