北海中玉酒店?duì)I銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游需求日益增長(zhǎng)，全國(guó)各地連鎖便捷商務(wù)酒店及高星級(jí)奢華大酒店涌現(xiàn)出來(lái)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度有增無(wú)減，而且由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，致使很多酒店尤其是單體酒店面臨新的課題。目前微博營(yíng)銷、微商營(yíng)銷等新型的營(yíng)銷方式的出現(xiàn)，不得不讓酒店重新對(duì)自己原有的傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合進(jìn)行修整，酒店必須重視科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的變化，重新審視自己原有傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。
　　本文以北海中玉酒店為研究對(duì)象，對(duì)其營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，利用SWOT分析法、STP

2、分析、4PS和4CS等市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論，對(duì)酒店所面臨的機(jī)遇和威脅進(jìn)行了客觀的分析，并分析了酒店現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而明確了酒店的目標(biāo)市場(chǎng)，并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了定位。在對(duì)酒店現(xiàn)有的資源條件分析的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和策略四個(gè)方面制定出與目標(biāo)市場(chǎng)相匹配的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，最后提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略實(shí)施保障措施，為營(yíng)銷策略的有效實(shí)施提供了保障。
　　本文通過(guò)研究，針對(duì)北海中玉酒店的現(xiàn)有實(shí)際條件提出新環(huán)境下相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略及其保障措施