A Report on the Translation of Excerpts from The Next Evolution of Marketing.pdf

1、本文是基于《未來市場營銷的演變：意義營銷強化顧客交互》第7章的英譯漢翻譯實踐所撰寫的一篇翻譯實踐報告。陳舊的營銷模式已經(jīng)失效。顧客也在發(fā)生著變化，他們不再聽從咄咄逼人的信息。市場營銷戰(zhàn)略家鮑勃·吉爾布雷思提出的熱門新概念——意義營銷是繼直銷和許可營銷的下一步演變。意義營銷旨在通過為顧客的生活增加價值，強化與顧客的交互，贏得他們的忠誠，而不是力推產(chǎn)品或服務(wù)。
　　本翻譯報告主要包括翻譯任務(wù)介紹，翻譯過程，案例分析以及翻譯實踐總結(jié)。本

2、報告以紐馬克的語義翻譯和交際翻譯理論來指導(dǎo)，重點分析了營銷英語的語言和句法特征，確定了以直譯為主、意譯相輔的翻譯策略。第三章案例分析是報告的主題部分。針對翻譯過程中遇到的問題，作者結(jié)合實例，對翻譯實踐中采用的翻譯策略和技巧進(jìn)行了分析和總結(jié)。具體問題及策略：營銷類英語術(shù)語和品牌名稱的翻譯。針對本翻譯項目中出現(xiàn)的術(shù)語，譯者結(jié)合具體實例對其一般意義和營銷意義進(jìn)行區(qū)分；同時，對同一詞語與不同詞語搭配便會產(chǎn)生不同含義這一現(xiàn)象進(jìn)行了分析；最后制成術(shù)

3、語表，旨在為他人提供參考與借鑒。針對品牌名稱的翻譯，譯者首先介紹了品牌名稱的含義及特點，對不同商標(biāo)的翻譯分別采取音譯法、意譯法、音意結(jié)合法和零譯法四種翻譯策略。
　　本翻譯實踐報告主要對營銷英語術(shù)語及品牌名稱的翻譯進(jìn)行了重點分析，旨在幫助譯者提高營銷英語以及其他實用類英語的翻譯水平，同時，也為中國營銷市場的發(fā)展提供一些理論指導(dǎo)。在翻譯營銷類英語文本時，作者總結(jié)出營銷類英語翻譯的文本特點以準(zhǔn)確傳達(dá)原文信息為主，而不必過分拘泥于形式。