基于TBCI的企業(yè)投資價值分析——以青島啤酒和燕京啤酒為例.pdf

1、由于信息不對稱和市場的復雜性，選擇投資價值高的企業(yè)是投資能否成功最為關(guān)鍵的一步。財務分析作為企業(yè)投資價值分析的傳統(tǒng)方法，運用財務數(shù)據(jù)綜合反映企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，一直以來受到利益相關(guān)者的青睞。但是隨著經(jīng)濟由短缺轉(zhuǎn)向過剩，消費者的選擇才是企業(yè)產(chǎn)品價值的最終實現(xiàn)，因此，本文在原有財務分析的基礎(chǔ)上，將TBCI品牌信用指數(shù)引入投資價值分析，構(gòu)建了企業(yè)投資價值分析模型，為準確選擇投資企業(yè)、控制投資風險提供理論依據(jù)。
　　本文首先介紹了企業(yè)投資價值

2、分析的經(jīng)典理論與方法，闡述了品牌投資方面的相關(guān)文獻研究結(jié)果。全面分析了品牌信用度對企業(yè)利潤、企業(yè)價值、品牌價值以及消費者選擇的影響機制，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了企業(yè)投資價值分析模型。隨后，本文以青島啤酒和燕京啤酒為例，說明了模型的具體應用方法。說明過程中，首先對兩家企業(yè)的投資價值進行了財務分析，行業(yè)角度運用主成分分析法提取了四個主成分建立了企業(yè)投資價值財務綜合評價函數(shù)，企業(yè)角度運用杜邦分析法對兩家企業(yè)的財務比率進行比較。其次利用TBCI比較了兩