我國服裝營銷理論與實踐研究的相關(guān)性分析——以1979-2014年為例.pdf

1、1978年十一屆三中全會召開以前，我國的服裝市場一直處于計劃經(jīng)濟階段，1983年12月，商業(yè)部發(fā)出通告宣布全國臨時免收布票、絮棉票，對棉布、絮棉敞開供應(yīng)，此后中國的服裝產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟。正由于中國特有的政治經(jīng)濟體系，研究總結(jié)我國服裝營銷理論與實踐的發(fā)展歷程及相互關(guān)系，已經(jīng)成我國服裝營銷學(xué)者共同關(guān)注的熱點問題。
　　本文著眼于我國服裝營銷理論和營銷實踐發(fā)展脈絡(luò)，對比分析不同時期理論與實踐之間的相互關(guān)系，主要研究內(nèi)容如下：

2、　　(1)我國服裝營銷理論發(fā)展脈絡(luò)
　?、僖罁?jù)文獻計量學(xué)理論與文獻增長模型，對中國學(xué)術(shù)文獻總庫中服裝營銷類文獻逐年數(shù)量進行回歸分析，判定我國服裝營銷理論的發(fā)展階段共分為：服裝營銷理論研究的萌芽期、成長I期、成長II期。
　?、谝罁?jù)文獻可視化理論，提取中國學(xué)術(shù)文獻總庫中3642篇服裝營銷類文獻關(guān)鍵詞，繪制高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣及相關(guān)系數(shù)矩陣，通過聚類分析法，得出我國服裝營銷類文獻高頻關(guān)鍵詞聚類分析圖。計算聚類圖中17個詞團（主題）

3、內(nèi)高頻關(guān)鍵詞的中心度和密度，繪制我國服裝營銷理論戰(zhàn)略坐標(biāo)圖，揭示不同時期內(nèi)我國學(xué)者在服裝營銷領(lǐng)域研究的主要內(nèi)容與其成熟度。
　?、垡灾袊鴮W(xué)術(shù)文獻總庫中3642篇服裝營銷類文獻為研究樣本，初步篩選代表性營銷理論47項，通過問卷調(diào)研，最終得到41項我國代表性服裝營銷理論，按照時間維度繪制我國服裝營銷理論歷程表。
　　(2)我國服裝營銷實踐發(fā)展脈絡(luò)
　　以《上海時裝報》、《中國服飾報》、《中國紡織報》、《現(xiàn)代服裝》、《中國服

4、裝》、《服裝科技》、《時裝》等七份服裝類報刊、期刊為研究樣本，提煉出1979-2014年我國服裝營銷代表性實踐事例共766件。對766件事例進一步篩選，初步得出116項具有代表性的實踐，通過問卷調(diào)研，最終得到45項我國代表性服裝營銷實踐，按照時間維度繪制成我國服裝營銷實踐歷程表。
　　(3)我國服裝營銷理論與實踐相關(guān)性分析
　　以766項我國服裝營銷實踐為研究樣本，提煉營銷實踐關(guān)鍵詞1608個，統(tǒng)計相近類別關(guān)鍵詞頻率，得出不