外來商標(biāo)翻譯中的問題和對(duì)策.pdf

1、商標(biāo)對(duì)于商品來說起著不容忽視的重要作用。它是商品的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該商品的媒介之一。一個(gè)好的商標(biāo)能夠傳達(dá)商品的信息，促進(jìn)商品的推廣，刺激消費(fèi)者的購買欲，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。隨著中國進(jìn)一步對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)的全球化，大量外國商品涌入國內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)于這些國外的品牌，商標(biāo)翻譯的好壞在很大程度上影響其在中國的銷售和發(fā)展。近年來，隨著經(jīng)驗(yàn)的積累和理論研究的指導(dǎo)，外來商標(biāo)的翻譯取得了一定的發(fā)展和成績(jī)，涌現(xiàn)了一批知名商標(biāo)。但是，在取

2、得成績(jī)的同時(shí)，也存在一些不足之處。本文擬研究外來商標(biāo)翻譯中的問題和對(duì)策。 本文作者以目的論為理論依據(jù)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，通過一個(gè)問卷調(diào)查，并結(jié)合已有的研究成果，總結(jié)了目前外來商標(biāo)翻譯中存在的問題，并提出了相應(yīng)的建議，總結(jié)了一系列商標(biāo)翻譯的指導(dǎo)原則。全文共分為七章： 第一章引言中簡(jiǎn)要闡明了商標(biāo)以及商標(biāo)翻譯的重要性，回顧了目前商標(biāo)翻譯中取得一些進(jìn)步和成績(jī)，并提出了商標(biāo)翻譯中還存在一些問題亟待解決，由此引出話題。 第

3、二章介紹了商標(biāo)的相關(guān)知識(shí)。分別介紹了商標(biāo)的定義，功能和構(gòu)成。它具有識(shí)別、區(qū)分、刺激消費(fèi)、提供信息、宣傳、法律保護(hù)和代表信譽(yù)的功能。商標(biāo)可以是專有名詞、普通詞匯、數(shù)詞或創(chuàng)造的詞等。 第三章對(duì)以往的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述。以往的研究從不同的理論基礎(chǔ)出發(fā)來探討商標(biāo)翻譯，包括符號(hào)學(xué)、跨文化交際、功能對(duì)等、目的論、順應(yīng)論和合作原則，并總結(jié)出了一些翻譯方法，如直譯、音譯、直譯和音譯相結(jié)合等。 第四章介紹了本文的理論基礎(chǔ)——目的論。首先限

4、定了本研究的范圍；然后介紹了目的論的簡(jiǎn)明發(fā)展史、基本概念、原則和原文本與目的文本的地位；最后將目的論與本研究聯(lián)系在一起，對(duì)本研究如何以目的論來指導(dǎo)商標(biāo)翻譯的研究做出了說明。 第五章討論了外來商標(biāo)翻譯中存在的問題。首先回顧總結(jié)了以往研究中發(fā)現(xiàn)和提出的問題；然后通過問卷調(diào)查驗(yàn)證了這些問題的現(xiàn)實(shí)性，并根據(jù)調(diào)查所得提出了一些新的問題；最后通過對(duì)問卷中一些問題率高的商標(biāo)進(jìn)行了具體分析，為下一章提出建議提供依據(jù)。 第六章依據(jù)第五章中

5、總結(jié)的問題，提出了一系列的建議，然后將這些零散的建議總結(jié)成四個(gè)原則，用以指導(dǎo)外來商標(biāo)的翻譯。這些原則是：易讀易記原則；區(qū)分目標(biāo)消費(fèi)群原則；注重中國人心理特點(diǎn)原則；和避免混淆原則。 第七章總結(jié)了本研究的創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處，并提出了進(jìn)一步研究的建議。本文的主要工作有三個(gè)方面： 1)嘗試提出了一些新的觀點(diǎn)，如商標(biāo)的定義等； 2)從消費(fèi)者的角度出發(fā)研究商標(biāo)翻譯，提出翻譯建議； 3)提出了幾條新的翻譯原則。