商標英漢翻譯問題與對策研究.pdf

1、隨著中國對外開放的深入，越來越多的跨國企業(yè)帶著其產(chǎn)品進入中國，為中國消費者提供了更多元化的選擇，同時也對商標英漢翻譯提出了更高的要求。
　　基于國內外對商標翻譯的研究現(xiàn)狀，本文運用生態(tài)翻譯學理論，嘗試分析當前市場上流通的商標英漢翻譯實例中存在的典型問題，并提出相應的對策。本文依據(jù)生態(tài)翻譯學的譯評標準，結合商標的功能特點，將收集到的商標譯例置于“三維轉換”理論框架下的三個維度分別進行考察分析，發(fā)現(xiàn)商標英漢翻譯中主要存在六大問題，包括

2、語言維:1）堆砌漢字，譯名冗長;2）發(fā)音困難，音韻效果不佳;文化維:3）生搬硬套，忽視文化差異;4）諧音不吉利，不符合中國消費者心理;交際維:5）信息不足，產(chǎn)品定位模糊;6）相似度高，缺乏新意。
　　這些問題的出現(xiàn)歸根結底是由于譯者缺乏翻譯生態(tài)環(huán)境意識，在某一維度上的適應性選擇轉換程度不高。因此，為了提高譯文在三個維度上的轉換程度，以獲得“整合適應選擇度”最高的譯文商標，本文提出了以下六個相應對策:1）擇音縮譯至四個漢字以內;2）