歸化在商標(biāo)漢英翻譯中的應(yīng)用.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化和我國市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，促使越來越多的中國企業(yè)走出國門，尋求國際市場。一種產(chǎn)品要想在激烈的國際競爭中立足，就必須創(chuàng)立自己的品牌。影響品牌的因素有很多，其中最核心的要素就是品牌名稱，它不僅承載了產(chǎn)品本身的信息，也向消費者傳遞了其所在企業(yè)乃至國家的文化底蘊。因而，對于中國產(chǎn)品來說，要向國際市場進(jìn)軍，品牌名稱的翻譯，尤其是漢英翻譯，就顯得十分重要，它是國外消費者認(rèn)識并接受該產(chǎn)品的重要途徑之一。 遺憾的是，近年來，許多在國內(nèi)

2、享有盛譽的品牌，在國外市場卻受到冷遇。其中一個很重要的原因即是品牌名稱的翻譯不當(dāng)，主要表現(xiàn)為名稱的翻譯不符合英語的語言習(xí)慣，違背目標(biāo)消費群體的消費偏好，或與目標(biāo)文化相沖突等等。這令我們不得不重新審視和認(rèn)真思考漢英品牌翻譯中所存在的這些問題，并積極尋求解決問題的方法策略。 本文研究總結(jié)了品牌名稱的功能及其文體特點，通過對英漢品牌命名特點的對比分析，指出當(dāng)前品牌名稱漢英翻譯中所存在的一些問題。文中運用了大量的譯例，著重探討歸化翻譯策