微信自媒體受眾信任度對購買意愿的影響研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)散開來，隨處可見，隨手可得。而由于更多的社交行為也漸漸被“轉(zhuǎn)移”到網(wǎng)絡(luò)上，人人都在有意或無意中成為了信息的制造者或傳播者。騰訊公司開發(fā)的手機(jī)社交軟件“微信”，因其實(shí)時(shí)、便捷、免費(fèi)等特征快速擁有了大批用戶，其朋友圈和公眾號功能開啟了個(gè)人和團(tuán)隊(duì)傳播信息的新世界，也為自媒體營銷帶來了新場地。然而，雖然自媒體被很多營銷人士認(rèn)為是前途不可估量，可以憑借其“粉絲效應(yīng)”獲取龐大的受眾群體，仍有大量研究者認(rèn)為自

2、媒體上開展的營銷是病毒式的，聒噪而無效，并不能真正誘發(fā)消費(fèi)者的購買意愿。
　　為了能夠了解微信自媒體中哪些因素可以影響受眾購買意愿，本文將網(wǎng)上購物的購買意愿影響因素模型與自媒體的強(qiáng)交互性特征結(jié)合，提出微信自媒體受眾的購買意愿影響因素模型。本文根據(jù)已有成熟量表設(shè)計(jì)本研究量表，通過預(yù)調(diào)研和正式調(diào)研確定問卷題項(xiàng)，并采用結(jié)構(gòu)方程模型方法對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?？傮w來說，本文的研究假設(shè)和理論模型得到了數(shù)據(jù)的有效支持。
　　結(jié)果表明:作為微