YC財富管理公司競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、YC財富管理有限公司是一家以第三方理財咨詢服務(wù)和理財產(chǎn)品銷售為主營業(yè)務(wù)的民營金融服務(wù)企業(yè)，服務(wù)對象為高凈值人群，對顧客資產(chǎn)狀況、投資風(fēng)格、抗風(fēng)險能力、家庭成員年齡結(jié)構(gòu)和從業(yè)狀況進(jìn)行分析，為顧客提供金融理財產(chǎn)品的投資方案，并銷售自主開發(fā)的投資基金等理財產(chǎn)品。公司近年來業(yè)務(wù)快速發(fā)展，市場規(guī)模保持高速增長，形成了一定的市場優(yōu)勢并獲得了良好的口碑。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國民收入水平和人均可支配收入持續(xù)提高，國家鼓勵政策陸續(xù)出臺、相關(guān)法律法規(guī)日

2、趨健全，高凈值人群理財需求旺盛，在此環(huán)境下，公司面臨良好的自我發(fā)展壯大的機會，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機會，增強實力，應(yīng)對威脅，乘勢而上，這就需要企業(yè)具備科學(xué)有效的競爭戰(zhàn)略和實施方法，使企業(yè)持續(xù)獲得競爭優(yōu)勢。
　　本文在介紹國內(nèi)外戰(zhàn)略管理相關(guān)理論發(fā)展和演進(jìn)的基礎(chǔ)上，引申出YC財富管理公司競爭戰(zhàn)略的選擇問題。利用PEST，五力模型和外部環(huán)境因素(EFE)矩陣對公司面臨的外部環(huán)境進(jìn)行了分析和評價，得出公司在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國家政策法律支持、居民投資

3、觀念轉(zhuǎn)變等方面具備良好機會，但同時也存在相關(guān)金融體系監(jiān)管較弱，行業(yè)競爭激烈以及面臨信用和道德方面的風(fēng)險的結(jié)論;通過對公司內(nèi)部資源和能力的分析和利用內(nèi)部環(huán)境因素(IFE)矩陣的對公司內(nèi)部環(huán)境做出了評價，得出企業(yè)具備良好的財務(wù)狀況、產(chǎn)品特色和優(yōu)勢、專業(yè)人才供給和優(yōu)秀管理團(tuán)隊、以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的豐富經(jīng)驗等優(yōu)勢，但也存在企業(yè)服務(wù)水平欠缺，銷售渠道狹窄，企業(yè)經(jīng)營受到制約等劣勢的結(jié)論。在對內(nèi)外部環(huán)境全面分析的基礎(chǔ)上，通過SWOT分析工具，對三種基本的競

4、爭戰(zhàn)略進(jìn)行了分析比較，結(jié)合公司情況選擇了差異化競爭戰(zhàn)略。在選擇差異化戰(zhàn)略后，文章對YC財富管理公司實施該戰(zhàn)略的內(nèi)容進(jìn)行了闡述，包括產(chǎn)品差異化和形象差異化，對選擇差異化戰(zhàn)略的必要性從符合市場需求、有效利用公司資源和優(yōu)勢以及有效避免競爭風(fēng)險三個方面進(jìn)行了分析，相應(yīng)的，從企業(yè)文化、市場營銷、產(chǎn)品建設(shè)、服務(wù)優(yōu)化、財務(wù)規(guī)劃、人力資源等方面提出的執(zhí)行該戰(zhàn)略所要實施的保障措施。
　　本文認(rèn)為第三方理財正面臨著優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，YC財富管理公司應(yīng)當(dāng)