數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)施路徑研究.pdf

1、技術(shù)革命是時(shí)代進(jìn)步的重要推動(dòng)力，能為媒介發(fā)展帶來革新能量，也給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)。數(shù)字技術(shù)革命給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來發(fā)展空間和可能性，但也使其面臨空前困境與威脅。目前，報(bào)業(yè)或低價(jià)出售或倒閉的多米諾骨牌效應(yīng)不斷發(fā)酵已波及全世界且仍沒有減輕的趨勢(shì)。
　　在此背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，嘗試與數(shù)字技術(shù)接軌，采取報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)措施，但存在誤區(qū):報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)策略僅僅針對(duì)報(bào)業(yè)一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)和層次進(jìn)行數(shù)字化，僅僅對(duì)報(bào)業(yè)進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的

2、修補(bǔ)和改良，無法從根本上解決問題。應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)困境須進(jìn)行整體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)。數(shù)字報(bào)業(yè)不是針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行改良，而是針對(duì)報(bào)業(yè)生存形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是報(bào)業(yè)數(shù)字化的終極形態(tài)。本文首先介紹傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨困境的背景，后分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略表現(xiàn)以及初步績(jī)效，然后過渡到數(shù)字報(bào)業(yè)，以《The Daily》與《赫芬頓郵報(bào)》為報(bào)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字報(bào)業(yè)的典型案例，并結(jié)合國(guó)內(nèi)《澎湃新聞》、《界面》的數(shù)字化嘗試進(jìn)行比較分析，最后由