NBA與CBA營銷傳播方式的比較研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、美國籃球職業(yè)聯(lián)賽（簡稱NBA）是當今國際體壇最具影響力和美譽度的大型賽事之一，它代表著世界籃球運動的最高水平。NBA的成功離不開先進的營銷傳播理念和策略。NBA成功的營銷傳播運作全面整合了多種傳播方式，協(xié)調(diào)利用不同傳播渠道各自的優(yōu)勢特點，不斷提高聯(lián)賽質(zhì)量，提升國際影響力，這對我國的男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（簡稱CBA）的發(fā)展與進步有著特殊的借鑒意義。
　　體育營銷傳播是營銷傳播的一個分支，它以體育為基本點和核心要素，傳遞和交換的不只是簡單

2、的體育賽事信息，更重要的是一種潛在的思維意識和內(nèi)在精神層面的力量，體育特有的情感效應將賽事產(chǎn)品和傳播對象以自然靈活的傳播方式連接在一起，傳遞一致的產(chǎn)品信息和服務形象，形成一股強大的合力，打造良好的傳播效果，暢通產(chǎn)品與受眾之間的溝通渠道。
　　本文試圖從體育營銷傳播的角度入手，以賽事營銷傳播作為切入點，運用文獻資料法、比較分析法、案例研究法、邏輯分析法等研究方法和相關知識，從賽場傳播、媒體運用和活動營銷三方面對NBA和CBA的營銷傳

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