遼寧日報傳媒集團戰(zhàn)略轉型研究.pdf

1、——iY111111’ll15qlll13lo!lllLi8ilb!117ll18qL⑧天洋大摹碩士學位論文■_川啊11110啊|噶臻Im0一學科專業(yè)：三墮笪堡作者姓名：蘭￡堡指導教師：墮塑塹E天津大學研究生院2008年8月中文摘要在全球媒介競爭日趨激烈的背景下，本文以遼寧日報傳媒集團在文化體制改革中的戰(zhàn)略轉型為研究對象，詳細介紹報業(yè)集團向傳媒集團跨越所面臨的戰(zhàn)略規(guī)劃、體制改革、集團化改制、管控體系建設等方面的實踐探索和經(jīng)驗，為我國報業(yè)

2、集團的跨越式發(fā)展提供有益參考。全文從介紹我國報業(yè)的報社一報業(yè)集團一傳媒集團一集團公司歷史演變?nèi)胧?，闡述在激烈的競爭環(huán)境下，報業(yè)集團堅持以創(chuàng)新變革謀求發(fā)展的戰(zhàn)略轉型主題，并簡單介紹了遼寧日報傳媒集團的基本概況，提出本文研究的思路及主要內(nèi)容。接下來運用PEST模型、波特競爭結構模型和博弈論，對報業(yè)的外部環(huán)境和產(chǎn)業(yè)特征加以分析，從而全面了解外部環(huán)境賦予報業(yè)經(jīng)營發(fā)展的機會，掌握由采編——發(fā)行——廣告構成的報業(yè)二次銷售這一特殊的價值鏈。通過詳細介

3、紹在我國繼土地改革、國企改革之后的又一重大改革——文化體制改革中，國家試點報業(yè)集團的做法及遼寧日報傳媒集團的實踐操作，提出了報業(yè)在這個歷史重要發(fā)展時期的戰(zhàn)略選擇。在結合戰(zhàn)略管理理論進行戰(zhàn)略論證和戰(zhàn)略選擇的同時，應用SWOT分析、大戰(zhàn)略矩陣制定具體的備選戰(zhàn)略方案，提出了遼報集團未來產(chǎn)品組合定位和優(yōu)化方案，并運用“5WIH“方法制定行動計劃，制定遼寧日報傳媒集團在戰(zhàn)略轉型中發(fā)展數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)術。為確保戰(zhàn)略的有效實施，本文的最后一章從產(chǎn)品開發(fā)、