Contribution of Exophoric Reference to the Coherence of Advertising Texts.pdf

1、指稱是所指與被指之間的關(guān)系.它分為篇章性和情景性指稱兩種,也就是說,指稱對象存在于語篇內(nèi)或語篇外.從而,指稱被分為內(nèi)指和外指.內(nèi)指所指對象的確定是對語篇內(nèi)指稱的語義理解,而外指所指對象的確定是對語篇預(yù)期意義的語用推導(dǎo).韓禮得和哈桑認為內(nèi)指可將語篇連接在一起,銜接是作為一個語言學(xué)概念來說明這種語義關(guān)系(1976:18).這種說法激發(fā)了對以下問題的研究.外指是否有助于將語篇中的語句連接在一起?如果是,外指又是怎樣將語篇連接在一起?為回答這兩

2、個問題,論文分析了廣告語篇中的人稱外指,指示外指和比較外指,這些語篇分別使用硬性推銷或軟性推銷來促銷貨物或服務(wù).該文提出了外指分析的一個新模式.首先,外指分析是根據(jù)人稱,指示和比較指稱的分類.其次,因為產(chǎn)品廣告語篇是用來說服潛在消費者購買貨物或服務(wù)的,外指分析又將廣告硬性推銷和軟性推銷的分類考慮在內(nèi).第三,外指的分析是以對語篇作者的信息意圖和交際意圖的理解為基礎(chǔ).該文從語言理解的角度分析了從《星期天時報》,《紐約時報》,《時代周刊》和《