The Linguistic Characteristics of Advertising.pdf

1、隨著國際貿(mào)易的不斷發(fā)展和信息交流的頻繁往來,廣告在世界商務(wù)中已越來越顯示出其旺盛的生命力.因此,如何正確地理解和應(yīng)用廣告語言以實(shí)現(xiàn)促銷目的,加強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力,已是擺在我們面前的一個現(xiàn)實(shí)問題.為了創(chuàng)作杰出的廣告,廣告商想方設(shè)法地把所有一切可能的手段應(yīng)用于廣告創(chuàng)作的實(shí)踐中,如消費(fèi)者行為、受眾心理、語言策略及社會文化現(xiàn)象等,以使廣告語言更具說服力,從而有利于商品的銷售.該文旨在探討英文印刷廣告的語言特征.文章簡單回顧了英文廣告的發(fā)展歷史,著重

2、論述了影響其發(fā)展的因素,如受眾需求和技術(shù)進(jìn)步等.廣告是社會的一面鏡子.從英文廣告的發(fā)展史,我們可以看出社會的不斷發(fā)展與變化.接著闡述了語言在廣告中的作用以及英文廣告的構(gòu)成要素.語言是人們進(jìn)行信息交流的重要手段,在廣告英語中起著舉足輕重的作用.然后重點(diǎn)分析了廣告英語的語法特點(diǎn),包括廣告商標(biāo)詞的選詞特點(diǎn)、廣告語言的詞匯特點(diǎn)和句法特點(diǎn)等.廣告的目的是為了推銷商品.因此廣告語言應(yīng)言簡意賅、用詞獨(dú)到、內(nèi)容豐富且寓意深遠(yuǎn),以吸引讀者的注意,激發(fā)他們

3、的購買欲.最后,為了使廣告語言更具美感和說服力,廣告商還充分運(yùn)用各種各樣的修辭手段,為他們的廣告創(chuàng)意服務(wù).廣告是一門藝術(shù),又是一門科學(xué).作為一種應(yīng)用型語言,廣告英語是在語言學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及其它學(xué)科等的綜合影響下而逐步形成和發(fā)展起來的.廣告英語是現(xiàn)代英語的一個重要組成部分.現(xiàn)代英語的發(fā)展趨勢和主要特點(diǎn)可在廣告英語中得到充分的體現(xiàn).隨著時(shí)間的推移,廣告英語已逐漸形成自己獨(dú)立的流派和語言特征.不言而喻,好的廣告能給人留下深刻而強(qiáng)