針對(duì)在線(xiàn)廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的相關(guān)算法研究.pdf

1、隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)這種特殊而新穎的載體，使得廣告推廣擁有比傳統(tǒng)方式更多的優(yōu)越性，且已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要的收入來(lái)源之一。而實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類(lèi)的在線(xiàn)廣告，現(xiàn)已成為在線(xiàn)廣告領(lǐng)域的一個(gè)研究熱點(diǎn)，它是程序式購(gòu)買(mǎi)的一種重要方式，在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中占有越來(lái)越大的比重。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式的出現(xiàn)極大的簡(jiǎn)化了廣告活動(dòng)管理和信息的以及交換過(guò)程，且能夠滿(mǎn)足廣告主對(duì)廣告投放效果更苛刻的要求。這種技術(shù)產(chǎn)品能夠?qū)⑾到y(tǒng)處理的粒度精細(xì)到每次廣告的

2、展示請(qǐng)求，利用數(shù)據(jù)分析、回饋預(yù)測(cè)以及各種優(yōu)化策略，能夠更精準(zhǔn)地決策每一次投放行為。相比于傳統(tǒng)的合約廣告渠道，大幅度地提高了效果類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果，并逐漸成為顯示廣告的主要投放方式之一。
　　但這種競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)品也對(duì)相關(guān)優(yōu)化算法提出了更高的要求，挑戰(zhàn)最大的就是需求方平臺(tái)相關(guān)算法的研究。需求方既要幫助廣告主提供人群定向、受眾定向等定制化的精準(zhǔn)投放服務(wù)，還需要對(duì)每次廣告展示進(jìn)行性能指標(biāo)的評(píng)估，而面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)價(jià)時(shí)還要去優(yōu)化自身的實(shí)際投放策略

3、。由于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)相對(duì)開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境和靈活的產(chǎn)品邏輯，其中蘊(yùn)含了巨大的優(yōu)化空間，對(duì)相關(guān)技術(shù)的研究也有急迫的需求，其中對(duì)競(jìng)價(jià)策略的研究作為本課題的出發(fā)點(diǎn)和切入點(diǎn)。
　　本文將競(jìng)價(jià)策略總結(jié)為預(yù)算控制和估價(jià)算法兩個(gè)步驟。首先提出了一種預(yù)算步進(jìn)算法，該算法能夠依據(jù)基于廣告流量、時(shí)段質(zhì)量以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度等多因素控制的生成的預(yù)算分配計(jì)劃，并根據(jù)計(jì)劃進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整。還同時(shí)提出了一個(gè)競(jìng)價(jià)的出價(jià)模型，該估價(jià)函數(shù)考慮到了市場(chǎng)中歷史成交均價(jià)與預(yù)留價(jià)等因素。