版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、中圖分類號:F2039UDC:658密級:公開學(xué)校代碼:11832河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文(工商管理碩士)滴滴出行品牌經(jīng)營問題與策略研究ResearchontheProblemsandtheStrategyofDidiTaxi’SBrandOperation作者姓名:徐明指導(dǎo)教師:楊歡進(jìn)教授學(xué)科專業(yè)名稱:工商管理論文完成日期:2017年5月摘要進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)正以前所未有的速度對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行改造升級,“互聯(lián)網(wǎng)”已上升為國家戰(zhàn)略。
2、大量企業(yè)開始觸網(wǎng),尋求將互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的營銷領(lǐng)域、銷售渠道、信息交換方式。品牌是企業(yè)的核心價值和差異化優(yōu)勢所在。在一個信息高度發(fā)達(dá)、個性化產(chǎn)品和服務(wù)大量出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,信息鴻溝在加大。為了降低消費(fèi)風(fēng)險,消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的判斷更多地信任品牌力量?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)更是如此。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn),只有打造品牌核心競爭力,迅速贏得消費(fèi)者心理認(rèn)同,企業(yè)才能獲得長足發(fā)展。網(wǎng)約車服務(wù),是指依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建線上服務(wù)平臺整合供需信息,線下使用符合條件的車輛和
3、駕駛員,提供預(yù)約出租汽車服務(wù)的經(jīng)營活動。因其便捷、個性化、高品質(zhì)的服務(wù)模式,贏得了市場的認(rèn)可。然而,在行業(yè)迅猛發(fā)展的過程中,網(wǎng)約車企業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)很多問題。本文以滴滴出行為研究對象,通過向乘客、網(wǎng)約車和傳統(tǒng)出租車司機(jī)、滴滴出行公司人員、行業(yè)主管部門人士等相關(guān)方就滴滴出行品牌經(jīng)營的相關(guān)問題發(fā)放調(diào)查問卷和座談進(jìn)行調(diào)研。據(jù)此分析指出了其存在的品牌定位不準(zhǔn)確、品牌形象辨識度低、品牌關(guān)系營銷不佳等三個問題;然后從行業(yè)、企業(yè)外部、企業(yè)自身角度進(jìn)行了
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 滴滴出行品牌經(jīng)營問題與策略研究.pdf
- 滴滴出行word模版
- 滴滴出行word模版
- 滴滴出行合作協(xié)議
- 優(yōu)步與滴滴出行在華營銷策略的比較研究.pdf
- 滴滴出行商業(yè)模式分析
- “滴滴出行”平臺民事責(zé)任探析.pdf
- 創(chuàng)新擴(kuò)散理論下滴滴出行的擴(kuò)散研究
- 創(chuàng)新擴(kuò)散理論下滴滴出行的擴(kuò)散研究.pdf
- 滴滴出行用戶體驗(yàn)分析系統(tǒng)的設(shè)計與實(shí)現(xiàn).pdf
- 滴滴出行公司提升其服務(wù)質(zhì)量研究.pdf
- 滴滴出行企業(yè)社會責(zé)任績效評價研究.pdf
- 32107.基于微信公眾平臺互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌傳播策略研究——以滴滴出行為例
- 滴滴出行運(yùn)營測試題答案
- 滴滴出行秋招系統(tǒng)崗筆試真題匯總
- 滴滴出行秋招工程崗筆試真題匯總
- 滴滴出行秋招筆試真題-編程題匯總
- 滴滴出行秋招測試崗筆試真題匯總
- 滴滴出行秋招算法崗筆試真題匯總
- 滴滴出行秋招安全崗筆試真題匯總
評論
0/150
提交評論