考慮價(jià)格—質(zhì)量效應(yīng)的商譽(yù)的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型.pdf

1、動(dòng)態(tài)定價(jià)是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)收益最大化，將同一種產(chǎn)品面向的不同細(xì)分市場(chǎng)，定價(jià)策略是不一樣的。企業(yè)的這種定價(jià)策略主要是依據(jù)自身的生產(chǎn)供應(yīng)能力和市場(chǎng)需求，其實(shí)質(zhì)就是一種差別定價(jià)策略。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，定價(jià)策略和質(zhì)量決策對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。
　　本文在動(dòng)態(tài)定價(jià)理論和商譽(yù)經(jīng)典模型的基礎(chǔ)，從高質(zhì)量策略和低質(zhì)量策略兩個(gè)角度出發(fā)，將企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量作為決策變量，構(gòu)建產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)模型。并對(duì)兩種策略下的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)進(jìn)行深入的分析、研究，通過(guò)計(jì)

2、算得到以下的結(jié)論本文以動(dòng)態(tài)定價(jià)理論和商譽(yù)經(jīng)典模型為基礎(chǔ)依據(jù)，從高質(zhì)量策略和低質(zhì)量策略兩個(gè)角度出發(fā)，將企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量作為決策變量，構(gòu)建產(chǎn)品的銷量函數(shù)和企業(yè)利潤(rùn)函數(shù)，進(jìn)而建立產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)模型。并對(duì)兩種策略下的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)進(jìn)行深入的分析、研究，通過(guò)計(jì)算得到以下的結(jié)論:
　　在高質(zhì)量策略下，會(huì)存在價(jià)格-質(zhì)量效應(yīng)，企業(yè)的最優(yōu)質(zhì)量和產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)呈現(xiàn)一定的規(guī)律性，具體表現(xiàn)為:(1)企業(yè)將會(huì)把最優(yōu)質(zhì)量設(shè)置為能引起價(jià)格-質(zhì)量效應(yīng)的最小質(zhì)量水平

3、;(2)均衡價(jià)格隨著價(jià)格對(duì)商譽(yù)的影響系數(shù)、質(zhì)量的臨界值、初始的市場(chǎng)份額、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品商譽(yù)的敏感系數(shù)和質(zhì)量的邊際成本的增加而增加;(3)均衡價(jià)格隨著價(jià)格對(duì)銷量的敏感系數(shù)、折現(xiàn)因子和商品隨時(shí)間的遞減率的增加而減少;(4)均衡價(jià)格與質(zhì)量對(duì)商譽(yù)的影響系數(shù)無(wú)關(guān)的。
　　在低質(zhì)量策略下，沒(méi)有價(jià)格-質(zhì)量效應(yīng)的影響，企業(yè)產(chǎn)品的最優(yōu)質(zhì)量和動(dòng)態(tài)定價(jià)也會(huì)呈現(xiàn)一定的規(guī)律性，具體表現(xiàn)為:(1)企業(yè)會(huì)把最優(yōu)質(zhì)量設(shè)置為零;(2)均衡價(jià)格是隨著初始市場(chǎng)份額的增加