《湖南日報(bào)》紅彩信傳播活動(dòng)研究.pdf

1、新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，黨報(bào)如何突圍開辟經(jīng)營藍(lán)海，已越來越成為業(yè)界與學(xué)界共同關(guān)注的話題。《湖南日報(bào)》的紅彩信傳播活動(dòng)自2009年首創(chuàng)以來，已連續(xù)舉辦四屆，這個(gè)以“紅色文化”為主題的文化傳播活動(dòng)在湖南乃至全國掀起了一股紅色浪潮?！逗先請?bào)》紅彩信傳播活動(dòng)以傳播紅色文化為己任，取得了很好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。隨著傳播活動(dòng)的深入開展，面對新媒體的不斷挑戰(zhàn)和受眾需求的不斷變化，《湖南日報(bào)》紅彩信傳播活動(dòng)也遇到了發(fā)展瓶頸。因此

2、，關(guān)于《湖南日報(bào)》紅彩信傳播活動(dòng)的研究，對于推進(jìn)紅色文化傳播活動(dòng)具有十分重要的意義。
　　 在先后舉辦的四屆紅彩信傳播活動(dòng)中，《湖南日報(bào)》紅彩信傳播活動(dòng)的組織主體、目標(biāo)受眾、傳播內(nèi)容與活動(dòng)渠道等構(gòu)成要素，均有不同程度的變化，但都以傳播紅色文化、傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律為基調(diào)，贏得了受眾的關(guān)注和政府的支持?！逗先請?bào)》紅彩信傳播活動(dòng)的開展，注重定期更新內(nèi)容，整合各方資源，借助政府力量，拉近受眾距離，強(qiáng)化媒體合作，取得顯著成效。紅彩信

3、傳播活動(dòng)彰顯了正能量，突顯了共享性，并實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的多邊化。
　　 當(dāng)然，《湖南日報(bào)》的紅彩信傳播活動(dòng)也存在一些缺陷，如對受眾需求關(guān)注不夠，活動(dòng)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，反饋機(jī)制不夠完善，紅彩品牌維護(hù)缺失等。要優(yōu)化《湖南日報(bào)》的紅彩信傳播活動(dòng)，第一，要重視需求調(diào)研，促進(jìn)受眾參與，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)有效互動(dòng);第二，要?jiǎng)?chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，革新活動(dòng)形式，強(qiáng)化主體創(chuàng)新意識;第三，要暢通反饋渠道，構(gòu)建運(yùn)作平臺，完善信息反饋機(jī)制;第四，須組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)品牌宣傳，