基于消費(fèi)者行為的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用研究——以在校大學(xué)生為研究對(duì)象.pdf

1、傳統(tǒng)電子商務(wù)影響和改變著人們的生活和工作習(xí)慣，而作為傳統(tǒng)電子商務(wù)的延伸，移動(dòng)電子商務(wù)憑借其移動(dòng)性、個(gè)性化、基于位置的服務(wù)等優(yōu)勢(shì)特征，對(duì)人們的生活和工作產(chǎn)生了更為廣泛和深層次的影響。移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展初期，移動(dòng)終端、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用變革，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展。然而，隨著消費(fèi)者基本需求的滿足，更多消費(fèi)者開始關(guān)注更深層次的服務(wù)需求、社交需求和個(gè)性化需求。因而，移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變“重技術(shù)，輕服務(wù)，重開發(fā)，輕調(diào)研”

2、的錯(cuò)誤觀念，從關(guān)注和挖掘消費(fèi)者需求出發(fā)，探析消費(fèi)者行為特征，為移動(dòng)電子商務(wù)持續(xù)、快速、健康發(fā)展提供源源不斷的推動(dòng)力。
　　本文以消費(fèi)者行為學(xué)為基礎(chǔ)理論依據(jù)，并在此基礎(chǔ)上查閱了關(guān)于移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)、營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等相關(guān)文獻(xiàn)，同時(shí)關(guān)注移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展和新聞動(dòng)態(tài)。論文首先分析了移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模與應(yīng)用范圍，接下來(lái)具體剖析了促使移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)因素和創(chuàng)新因素，接下來(lái)從不同視角闡述移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，