關于南京地區(qū)中國移動客戶滿意度的調(diào)查.pdf

1、隨著時代的發(fā)展，當代通信在社會中的地位越來越重要，在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的市場里，顧客也有了更多的選擇，顧客對產(chǎn)品和服務的要求也越來越高。企業(yè)逐漸意識到為客戶提供滿意的產(chǎn)品和服務，能夠大大提高顧客滿意度，獲得企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此在如何掌握客戶資源，贏得客戶信任，將是各運營商核心競爭力的關鍵所在。移動通信企業(yè)只有重視顧客價值，以顧客為中心，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，才能贏得更大的市場份額，獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。
　　本文主要采用問卷調(diào)查

2、法對南京地區(qū)移動客戶的滿意度進行調(diào)查研究，采取配額抽樣方式發(fā)放問卷，以南京地區(qū)所有移動用戶為配額對象，對可能影響客戶滿意度的因素進行了調(diào)查，問卷分別從網(wǎng)絡整體質(zhì)量、網(wǎng)絡覆蓋、流量套餐、網(wǎng)絡信號強度、業(yè)務質(zhì)量整體評價、宣傳整體質(zhì)量、資費套餐的整體質(zhì)量、客戶服務質(zhì)量總體、營業(yè)廳整體質(zhì)量、流量提醒服務、促銷或優(yōu)惠活動整體質(zhì)量、新業(yè)務整體質(zhì)量等12個方面對影響客戶滿意度的因素進行了調(diào)查，10分表示非常滿意，1分表示非常不滿意，客戶可以用1-10

3、分中的任何一個分數(shù)來表達自己的看法。
　　再對問卷的數(shù)據(jù)進行整理分析，采用了因子分析、主成分分析、聚類分析、灰色綜合評價法、TOPSIS法和貝葉斯準則預測法，找出影響客戶滿意度的主要影響因素有，業(yè)務質(zhì)量、新業(yè)務整體質(zhì)量、促銷或優(yōu)惠活動整體質(zhì)量、宣傳整體質(zhì)量、營業(yè)廳整體質(zhì)量、客戶服務質(zhì)量等。從不同客戶類群來看，全球通、非中高端、市區(qū)的用戶對業(yè)務活動辦理、資費套餐的滿意度均較差，動感地帶、非中高端、市區(qū)、江寧的客戶對網(wǎng)絡質(zhì)量的滿意度較