對(duì)話性電視廣告的會(huì)話結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、廣告是生產(chǎn)廠家、廣告商和消費(fèi)者進(jìn)行交流，達(dá)到引起消費(fèi)者注意，對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣，產(chǎn)生欲望，最后付諸行動(dòng)購(gòu)買的有效手段。在眾多類型的廣告中，筆者發(fā)現(xiàn)電視廣告是實(shí)現(xiàn)上述目的最好形式。電視廣告通過短小精悍的語(yǔ)句和新奇巧妙的構(gòu)思影響著消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。其中對(duì)話性電視廣告更是以其生動(dòng)真實(shí)的對(duì)話形式、輕松活潑的對(duì)話內(nèi)容深深吸引著消費(fèi)者。縱觀對(duì)對(duì)話性廣告的研究，大多是從語(yǔ)篇分析或者巴赫金的對(duì)話理論角度進(jìn)行探討，但從會(huì)話結(jié)構(gòu)角度對(duì)對(duì)話性廣告的探究

2、卻很少。筆者認(rèn)為對(duì)話性電視廣告之所以能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的，其生動(dòng)真實(shí)的語(yǔ)言和巧妙恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)組合起到了很大的作用，因此有必要以會(huì)話結(jié)構(gòu)理論為基礎(chǔ)對(duì)對(duì)話性電視廣告進(jìn)行研究。
　　本文以會(huì)話結(jié)構(gòu)的靜態(tài)研究和動(dòng)態(tài)研究為理論基礎(chǔ)，從相鄰對(duì)、修正機(jī)制、話語(yǔ)角色類型的轉(zhuǎn)換以及語(yǔ)用模糊方面對(duì)14篇對(duì)話性電視廣告進(jìn)行了定性研究，系統(tǒng)分析了對(duì)話性電視廣告在會(huì)話結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)及功能。筆者發(fā)現(xiàn)相鄰對(duì)、修正機(jī)制、話語(yǔ)角色類型的轉(zhuǎn)換以及語(yǔ)用模糊的應(yīng)用使

3、對(duì)話性電視廣告更具有真實(shí)性和說服力。本研究有助于商品生產(chǎn)者和廣告商充分利用會(huì)話結(jié)構(gòu)方面的技巧，提高廣告的效能，創(chuàng)作出引人入勝的電視廣告。另外，本研究將為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)理解廣告的新視角，使其了解廣告在會(huì)話結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)，增加其識(shí)別廣告商技巧的能力，從而甄別出真正適合自己的商品。
　　本文由五個(gè)章節(jié)構(gòu)成。第一章為導(dǎo)論，主要概述課題的研究背景，研究目的和意義,研究方法和語(yǔ)料收集方法以及整篇論文的結(jié)構(gòu)。第二章為文獻(xiàn)綜述部分，簡(jiǎn)要介紹了廣

4、告的分類，并且對(duì)從語(yǔ)篇分析角度和巴赫金的對(duì)話理論角度對(duì)對(duì)話性廣告的研究分別進(jìn)行了回顧和評(píng)述。第三章為本文的理論框架部分，詳細(xì)闡述了會(huì)話結(jié)構(gòu)的靜態(tài)研究和動(dòng)態(tài)研究。主要論述了會(huì)話結(jié)構(gòu)靜態(tài)研究中的相鄰對(duì)和修正機(jī)制以及會(huì)話結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)研究中的話語(yǔ)角色類型和語(yǔ)用模糊。第四章為本文的分析主體，筆者分別從相鄰對(duì)、修正機(jī)制、話語(yǔ)角色類型的轉(zhuǎn)換和語(yǔ)用模糊方面進(jìn)行案例分析，探究收集到的對(duì)話性電視廣告在會(huì)話結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)以及上述方面在這類廣告中的應(yīng)用和作用。同時(shí)也