基于拍賣理論的電子商務(wù)信任模型研究.pdf

1、現(xiàn)實(shí)的電子商務(wù)市場(chǎng)交易中存在著大量惡意網(wǎng)絡(luò)欺詐行為，嚴(yán)重影響著我國(guó)電子商務(wù)的健康發(fā)展并且成為了制約我國(guó)電子商務(wù)持續(xù)拓展和衍生的瓶頸。因此，如何有效的抑制電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)欺詐行為已成為電子商務(wù)可持續(xù)健康發(fā)展急需解決的核心問(wèn)題之一。
　　本文采用市場(chǎng)交易理論中的拍賣理論來(lái)研究電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)中的信任機(jī)制，特別是信任機(jī)制的建立中對(duì)抑制電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)欺詐行為的作用。同時(shí)，應(yīng)用博弈理論中的重復(fù)囚徒困境理論，進(jìn)一步探討建立具有懲罰激勵(lì)機(jī)制的電子商務(wù)信任

2、模型的新方法。本文首先深入調(diào)研了國(guó)內(nèi)外各種現(xiàn)有電子商務(wù)信任機(jī)制，總結(jié)其優(yōu)劣，然后挖掘了拍賣理論與電子商務(wù)信任之間的可關(guān)聯(lián)性，采用TOPSIS法將電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行排序，選擇相對(duì)最優(yōu)解進(jìn)行節(jié)點(diǎn)推薦信任和直接信任的計(jì)算，并將其融合為綜合信任，最后在不斷的周期迭代中，利用懲罰激勵(lì)機(jī)制促使電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)中各節(jié)點(diǎn)向誠(chéng)信交易策略收斂。通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明本文模型可以很好的抑制網(wǎng)絡(luò)欺詐行為。為電子商務(wù)信任及激勵(lì)機(jī)制的研究提供科學(xué)的理論依據(jù)和安全有效地抑制電子