中國游戲進入泰國市場的路徑和策略研究.pdf

1、本論文著力研究中國網(wǎng)絡(luò)游戲進入泰國市場的路徑和策略，研究包括國際市場的本土化，并基于整合營銷傳播理論的視角來分析泰國游戲市場，研究泰國玩家（目標消費者）對中國游戲的態(tài)度及想法，并據(jù)此指出當前所遇到的問題，以期對泰國網(wǎng)絡(luò)游戲市場情況有更深入了解，并通過本土化和整合傳播營銷的策略，提升中國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在泰國市場的份額。
　　研究方法方面，本文采取定量研究，并根據(jù)目標消費者，設(shè)計了泰語版的調(diào)查問卷。調(diào)查樣本總量為300人，其中男性166人，

2、女性134人。年齡段在18-25歲的所占比例最大，高中、中專或者本科學位占比最大，學生或者員工為最多，每個月的平均收入3,000 RMB以下的占大多數(shù)。使用描述性統(tǒng)計分析：頻率，百分比，中位數(shù)(xˉ)和標準偏差來進行調(diào)查分析。
　　調(diào)查結(jié)果顯示：泰國玩家對5個開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲國家的滿意度或感興趣的程度排序依次是：中國、韓國、日本、美國、和泰國。游戲的平臺的排名方面，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的滿意度或感興趣程度排名第四。游戲的類型的排名方面，中國網(wǎng)

3、絡(luò)游戲的滿意度或感興趣程度排名第四。按照選擇中國網(wǎng)絡(luò)游戲的因素，樣本對其他國家的漫畫或者幻想小說的內(nèi)容，不斷更新與游戲的發(fā)展，泰語翻譯的準確度和各種各樣游戲里的產(chǎn)品對泰國玩家最有影響進行研究調(diào)查。按照市場營銷傳播工具，游戲新聞網(wǎng)站或包括網(wǎng)絡(luò)游戲社交網(wǎng)的廣告，公司社交網(wǎng)絡(luò)媒體的公關(guān)新聞或者游戲更新信息，聊天程序里的漫畫帖子和手機平臺的應用網(wǎng)絡(luò)游戲展對泰國玩家最有影響進行研究調(diào)查。目前，泰國玩家在中國網(wǎng)絡(luò)游戲中遇到的最大問題是泰文翻譯版本質(zhì)