基于網絡銷售平臺的B2C電子商務企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、2015年“兩會”期間，李克強總理提出“互聯網+”理論，鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)與互聯網的融合， B2C電子商務的發(fā)展?jié)摿﹂_始得到社會的認可。
　　B2C電子商務不僅具有低成本、高效率等明顯優(yōu)勢，而且降低了網絡零售商的進入壁壘，對于電子商務模式的變革和網絡購物市場的進步發(fā)揮重要的推動作用。據有關方面預計，2015年B2C電子商務將會超過C2C市場的交易規(guī)模。
　　B2C電子商務同時還帶來了電子商務市場交易環(huán)境、商業(yè)模式的多樣化，導致多種

2、支付形式并存，物流、信息流和貨幣流的分割，以及商流、物流的分離，并使業(yè)內的競爭更加白熱化。因此，研究B2C電子商務企業(yè)競爭戰(zhàn)略具有十分重要的意義。
　　本文主要分為六個部分:
　　第一部分，緒論。主要介紹了文章的研究背景、研究目的、研究意義，并總結B2C電子商務領域的研究現狀，同時對文章的研究思路和研究方法以及研究創(chuàng)新點進行了闡述。
　　第二部分，核心概念和相關理論。對電子商務的概念、發(fā)展階段和市場特征進行介紹，并介紹

3、基于網絡銷售平臺的B2C電子商務企業(yè)運行模式。
　　第三部分，中國B2C電子商務企業(yè)發(fā)展現狀。首先對電子商務企業(yè)的市場環(huán)境進行PEST分析，并對電子商務企業(yè)戰(zhàn)略進行分析，指出其中存在的問題。
　　第四部分，案例分析。介紹天貓商城發(fā)展歷史和運行規(guī)則，應用SWOT分析工具，對天貓商家營銷策略進行總結和分析。
　　第五部分，對策研究。總結B2C電子商務企業(yè)運行過程中存在的問題，分析問題產生的原因，并對電子商務企業(yè)競爭策略的調