浦發(fā)銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域化、全球化的加強(qiáng)，以及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在金融領(lǐng)域的推廣和普及，金融創(chuàng)新表現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，改變了金融產(chǎn)品、金融業(yè)務(wù)、金融體系的傳統(tǒng)理念，網(wǎng)絡(luò)銀行、虛擬業(yè)務(wù)、遠(yuǎn)期合約等金融新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)銀行和虛擬業(yè)務(wù)，使商業(yè)銀行的營銷策略發(fā)生了根本性的變革。這些根本性的變革會(huì)給國內(nèi)的銀行，尤其是浦發(fā)銀行帶來哪些問題，我們應(yīng)該如何積極應(yīng)對(duì)，值得我們?nèi)チ私?，思考并且進(jìn)一步深入的研究。
　　本文主

2、要對(duì)浦發(fā)銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行了研究。首先，說明了文章的研究背景、意義以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。其次，從外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境、金融改革背景等幾方面綜合分析了浦發(fā)銀行的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。再次，通過對(duì)浦發(fā)銀行細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)的研究，對(duì)浦發(fā)銀行的網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)進(jìn)行了定位。然后，制定了包括產(chǎn)品創(chuàng)新策略、多渠道策略、促銷策略以及客戶關(guān)系營銷策略的四大網(wǎng)絡(luò)營銷策略。再然后，提出浦發(fā)銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施的保障。最后，對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)。
　　通過對(duì)目