品紀(jì)酒軒的精準(zhǔn)營銷.pdf

1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterPinJiWineHinprecisionmarketingByYangMingmingSupervisor：ProfZhouXiutingCorporateManagementBusinessSchoolNovember2015摘要在世界經(jīng)濟(jì)逐漸一體化的今天，消費(fèi)者在進(jìn)行購買行為的過程中，在對產(chǎn)品進(jìn)行選擇的過程中，所面對的

2、產(chǎn)品更加的多樣化。不同的消費(fèi)者在購買活動(dòng)中的需求、決策和購買行為都存在著很大的差異，并且隨著市場競爭的進(jìn)一步加劇，銷售者很難通過一種產(chǎn)品和方式贏得市場。為了能夠在市場競爭中取得勝利，經(jīng)營者必須要對自身開展市場營銷活動(dòng)的方式進(jìn)行創(chuàng)新。精準(zhǔn)營銷作為一種全新的市場營銷方式，目前正在被不斷的重視，成為多種行業(yè)重點(diǎn)推廣的市場營銷方式。品紀(jì)酒軒作為行業(yè)內(nèi)著名的葡萄酒經(jīng)銷商，在近些年的市場營銷活動(dòng)中雖然已經(jīng)取得了很大的成績，但是也存在諸多的不足，作為

3、品紀(jì)酒軒的經(jīng)營者希望通過此次研究，對品紀(jì)酒軒的精準(zhǔn)營銷活動(dòng)進(jìn)行剖析，從而提高品紀(jì)酒軒的品牌知名度，增加產(chǎn)品的銷量。本文在研究的過程中主要研究的內(nèi)容有以下幾點(diǎn)：(1)分析了品酒酒軒目前的市場營銷活動(dòng)情況，并且對其中存在的問題、問題產(chǎn)生的根源以及品紀(jì)酒軒開展精準(zhǔn)營銷的必要性進(jìn)行論述。(2)從產(chǎn)品定價(jià)、渠道建設(shè)、組織保障等方面對品紀(jì)酒軒的精準(zhǔn)營銷方案進(jìn)行了設(shè)計(jì)，并從資金、人員等方面對品紀(jì)酒軒的精準(zhǔn)營銷提供了保障。本研究不僅對品紀(jì)酒軒的市場營銷