郎酒的營銷策略研究.pdf

1、我國目前白酒企業(yè)眾多，競爭日趨白熱化。加之全國每年的洋酒數(shù)十萬箱的消費量以及啤酒、紅酒等替代品的滲透，國產(chǎn)白酒在酒類消費中的比重日益下降，郎酒的生存環(huán)境受到嚴(yán)峻考驗。針對這一現(xiàn)狀，本論文的撰寫是通過對大量資料的收集和理論聯(lián)系實際等方法進(jìn)行的，其目的在為郎酒的發(fā)展提出自己的見解，并希望能為郎酒的持續(xù)健康發(fā)展做出自己的一點貢獻(xiàn)。
　　本論文首先對我國白酒產(chǎn)業(yè)概況、市場特征、競爭格局進(jìn)行了詳細(xì)的分析；然后通過對郎酒公司內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢兩個

2、方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并分析了其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。然后在前面分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外成熟的市場營銷理論，并以4P策略研究為主線，對郎酒從產(chǎn)品、價格、分銷及促銷四個方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并據(jù)此提出了郎酒的市場營銷策略。
　　全文共分五個部分。第一部分介紹了選題的背景和意義以及白酒的概念和目前我國白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。緊接著第二部分對我國白酒行業(yè)的宏觀、微觀營銷環(huán)境分別進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并介紹了郎酒公司的概括和對其進(jìn)行營銷現(xiàn)狀分析以及SW