中國(guó)酒店企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式研究.pdf

1、2014年中國(guó)對(duì)外投資規(guī)模首次超過(guò)外商投資，2014年成為中國(guó)對(duì)外直接投資元年。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年8月，中國(guó)非金融對(duì)外直接投資達(dá)到126.2億美元，同比增長(zhǎng)112.1％；當(dāng)月外商投資為72億美元，同比下降14%。中國(guó)對(duì)外投資的良好勢(shì)頭為中國(guó)酒店企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)，中國(guó)外匯儲(chǔ)備和資金積累也都為中國(guó)企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了良好的條件。隨著對(duì)外投資的進(jìn)一步發(fā)展，所涉及領(lǐng)域也更加多元化。國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，

2、部分有能力的酒店企業(yè)開(kāi)始嘗試跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，規(guī)避?chē)?guó)內(nèi)投資風(fēng)險(xiǎn)。
　　本研究源于對(duì)中國(guó)酒店業(yè)動(dòng)態(tài)的關(guān)注，隨著行業(yè)發(fā)展不斷成熟，全球化程度的不斷加深，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)成為中國(guó)酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，中國(guó)酒店企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有無(wú)堅(jiān)實(shí)的理論和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)？跨國(guó)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是怎樣的？跨國(guó)經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)有哪些？能否過(guò)分依賴(lài)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)？跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有無(wú)模式可循？酒店企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇合適的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式？這些問(wèn)題都亟待解決。
　　本研究以這些問(wèn)題為主線(xiàn)，通過(guò)相關(guān)理

3、論的回顧和梳理，以國(guó)際生產(chǎn)折衷理論、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、企業(yè)國(guó)際化階段理論為本研究的理論基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)中國(guó)酒店企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)實(shí)例進(jìn)行系統(tǒng)的歸納，從跨國(guó)經(jīng)營(yíng)主體、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)時(shí)間和空間、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的操作方式，分析中國(guó)酒店企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，將其跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的動(dòng)機(jī)總結(jié)為客戶(hù)帶動(dòng)、分散風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大品牌影響力等四個(gè)方面。在以上分析的基礎(chǔ)上，將中國(guó)酒店企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式總結(jié)為品牌輸出模式、直接投資模式和戰(zhàn)略聯(lián)盟模式。最后，本文對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式選擇的影響因素進(jìn)行了探

4、索，結(jié)果顯示，影響程度最大的是目標(biāo)國(guó)家的市場(chǎng)潛力，其次是目標(biāo)國(guó)家的政治環(huán)境穩(wěn)定性，再次是企業(yè)盈利能力。本文在此基礎(chǔ)上，通過(guò)運(yùn)用層次分析法，給出了中國(guó)酒店企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式選擇的參考思路，并針對(duì)酒店集團(tuán)提出了相關(guān)建議：以目標(biāo)國(guó)家的市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，選擇合適的酒店類(lèi)型開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)；以目標(biāo)國(guó)家的政治穩(wěn)定性為重要參考，適當(dāng)采取混合型的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式；以增強(qiáng)企業(yè)盈利能力為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建有中國(guó)特色的酒店管理體系。對(duì)于其他酒店企業(yè)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)對(duì)出境旅游市