服裝多品牌戰(zhàn)略及其決策評(píng)估研究——以休閑裝為例.pdf

1、捅姜隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，服裝企業(yè)之間的較量已經(jīng)開始升級(jí)為品牌之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，而如何利用品牌擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加市場(chǎng)份額，就成為了企業(yè)所要面臨的問題。加之市場(chǎng)細(xì)分的不斷深化及消費(fèi)者需求的多樣化，越來越多的服裝企業(yè)開始意識(shí)到，只依靠單一品牌和產(chǎn)品很難在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，因此，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略或品牌延伸勢(shì)在必行。目前，對(duì)品牌延伸的研究已經(jīng)比較成熟了，而對(duì)多品牌戰(zhàn)略的研究還比較零散，因此，本文對(duì)服裝多品牌戰(zhàn)略作了比較系統(tǒng)的研究。首先，通過研究和分

2、析國(guó)內(nèi)外參考文獻(xiàn)，明確界定了品牌、服裝多品牌及品牌戰(zhàn)略等的概念，并對(duì)服裝多品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵、理論基礎(chǔ)和基本情況作了較詳盡的梳理和分析，形成了一套較完整的服裝多品牌戰(zhàn)略實(shí)施體系，能夠?yàn)榉b企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略提供一定的理論參考。其次，在對(duì)服裝多品牌戰(zhàn)略相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了深入研究后，結(jié)合休閑裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以休閑裝企業(yè)一真維斯服飾有限公司為例。對(duì)服裝多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施體系和實(shí)施效果進(jìn)行了分析和闡述。最后，在研究文獻(xiàn)、市場(chǎng)調(diào)研和聽取專家意見的基礎(chǔ)上，確定

3、了影響服裝企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素(企業(yè)內(nèi)部因素和企業(yè)外部因素)，并運(yùn)用模糊層次綜合評(píng)價(jià)法(FUZZY—AHP)構(gòu)建了服裝企業(yè)多品牌決策評(píng)估模型，并以休閑裝企業(yè)為例對(duì)模型的合理性和可靠性進(jìn)行了驗(yàn)證，最終能為服裝企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果提供一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)鍵詞：品牌；多品牌戰(zhàn)略；服裝多品牌戰(zhàn)略；休閑裝；決策評(píng)估；目錄第一章緒論111研究背景112國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)1121國(guó)外研究動(dòng)態(tài)1122國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)2123品牌戰(zhàn)略評(píng)估研究現(xiàn)狀313選題的

4、目的和意義3131選題的目的3132選題的意義414論文保證415研究?jī)?nèi)容和方法5151主要研究?jī)?nèi)容5152主要研究方法516論文研究結(jié)構(gòu)和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)5161研究結(jié)構(gòu)5162研究創(chuàng)新點(diǎn)7第二章服裝品牌相關(guān)概念的界定821品牌概念的界定822服裝品牌概念的界定823服裝多品牌概念的界定924品牌戰(zhàn)略10241品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵10242品牌戰(zhàn)略的特征1025單一品牌戰(zhàn)略10251單一品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵10252單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)10253單一品牌