基于營(yíng)銷組合的湯尼威爾品牌魅力研究.pdf

1、變，就是改變；不變，就是沒(méi)有變化，還是原來(lái)的狀態(tài)，連在一起“唯一不變的是‘變’”，也就是不斷地變，還真有點(diǎn)繞舌費(fèi)解。這是哪家的精辟之語(yǔ)？他出自祖國(guó)寶島臺(tái)灣的一個(gè)知名企業(yè)和品牌——湯尼威爾（TONY WEAR）！這是他們剛步入大陸所提出的開(kāi)拓市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)貨品、人才培訓(xùn)等所遵循的不變經(jīng)典?；仡櫧?0年的艱難跋涉，湯尼威爾人正是在“唯一不變的是‘變’”這句頗富哲理的經(jīng)典指導(dǎo)下，不斷拓展、不斷進(jìn)步、不斷提升，即在不斷變革中，獲取上佳的品牌魅力和較

2、大的市場(chǎng)占有率。
　　本文主要從營(yíng)銷組合角度，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)湯尼威爾服裝品牌魅力問(wèn)題展開(kāi)研究。研究?jī)?nèi)容大體上有以下幾個(gè)方面：首先對(duì)研究品牌魅力問(wèn)題的必要性進(jìn)行說(shuō)明；其次，對(duì)現(xiàn)有的品牌理論及品牌魅力理論的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)梳理，（因少有相關(guān)于品牌魅力方面的專項(xiàng)研究，故以具有相關(guān)含義的文獻(xiàn)予以說(shuō)明），為后面的研究打下扎實(shí)的基礎(chǔ)；第三，在相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合營(yíng)銷組合，對(duì)品牌魅力進(jìn)行界定，對(duì)湯尼威爾品牌魅力從狹義和廣義兩方面分別進(jìn)行多維